在全球手机市场销量放缓的不利背景下，苹果的利润连续两个季度保持着30%以上的增长幅度。尽管屡次被人唱衰，销量上也被国产手机品牌超越，但苹果依旧是全球最会赚钱的一家硬件巨头。
不过，利润持续增长的苹果也遇到了麻烦。先是iPhone X的屏幕因显示组件问题召回，尔后是苹果刚上市的两条产品线被大量砍单。当然了，召回事件对苹果业绩的影响并不太大，但砍掉大量订单，或许会终结苹果利润持续增长的神话。
被业内人士称为苹果资深分析师的郭明錤的报告显示，来自供应链的消息称，苹果已经下调了iPhone XR生命周期出货量，原因是需求疲软，同时行业竞争加剧。郭明錤在这份报告中还指出，iPhone XR的生命周期是从2018年第四季度开始，一直到2019年第三季度结束。在此之前，郭明錤预计整个周期内iPhone XR出货量会超过1亿部，但是随着竞争加剧，这个数量已经下调至7000万部。
在苹果发布新款手机后的10月份，大量国产手机上市，这一定程度上会影响iPhone XR手机的销量。尤其是华为Mate 20系列产品的公开销售，对廉价版iPhone XR销量形成了冲击。不过，在笔者看来，比较鸡肋的配置，高于消费者心理预期的价格，这些才是iPhone XR市场遇冷的真正原因。
不可否认，仅从硬件配置上来看，iPhone XR的配置算不上落后，搭载了与iPhone XS系列同款的A12处理器，国行版还支持双卡双待。不过，iPhone XR的硬伤也很多，后置双摄像头被阉割掉，屏幕也是OLCD，而不是流行的OLED屏幕。更低的屏幕规格，势必产生了不同的视觉体验。更重要的是，iPhone XR定价并不低，官网售价6499元。
对于消费者而言，iPhone XR手机并不是廉价版的iPhone X。去年上市的iPhone 8，入门款官网售价5888元。显然，苹果又在借机涨价。与竞争对手的产品相比，iPhone XR的竞争力差了很多。据悉，华为Mate 20 Pro的屏幕指纹版只卖5999元，搭载了麒麟980处理器，还有后置三颗摄像头，以及OLED屏幕，并且支持无线充电和3D面部解锁。客观地说，无论是拍照，还是屏幕体验，iPhone XR都无法与华为Mate 20 Pro相比。
除了华为Mate 20外，vivo的旗舰NEX，还有OPPO的Find X，在功能和体验上都不逊于iPhone XR。当然了，苹果手机取胜一直不靠硬件配置，可iPhone XR的综合体验也不及国产的安卓旗舰手机。除了iOS系统外，iPhone XR基本上没有太多的亮点。
还有不容忽视的一点就是，iPhone XR的竞争对手不仅是国产手机的安卓旗舰，还有苹果自家旗下的其他产品。单纯从硬件配置来说，售价6999元的iPhone X无疑是iPhone XR最大的对手。虽说iPhone X的处理器差一些，可OLED屏幕足以秒杀iPhone XR。或因于此，苹果官网已经下架了iPhone X这款机器，但在线下渠道和苏宁、国美这样的大卖场，还可以买到去年上市的iPhone X。
正是因为缺乏竞争力，在线下实体店，iPhone XR的价格要比官网低500元左右。销量不佳，是苹果砍掉3000万台iPhone XR订单的原因。在此之前，苹果砍掉了富士康负责生产的iPhone XS、Max的10%订单。大量砍单后，苹果手机销量会再次下滑。届时，苹果的利润还能持续增长吗?
诚然，苹果今年仍然在提高手机的售价，试图通过涨价的策略拉高苹果的利润值。眼下，过高的售价已经让很多果粉逃离了苹果阵营。客观地说，现在苹果手机的定价已经接近极限，毕竟一部手机售价过万超出了人们的心理价位。可以肯定的是，涨价已经很难提高苹果利润。再加上召回这些事件，苹果利润持续增长的神话很快就会终止。