捷豹PACE家族的“奇遇人生”，一场SUV赛道的超车之旅
读娱 | yiqiduyu
从小S去赞比亚探访大象孤儿院，到窦骁挑战印尼查亚峰，从春夏去美国追逐龙卷风，到朴树在古巴骑行……近期，由腾讯视频打造的国内首档明星纪实真人秀《奇遇人生》，正成为全民的社交热门话题。
在观众对娱乐消费愈发挑剔的今天，《奇遇人生》在豆瓣拿下了9.2分的高评分，被用户评价为“安静地呈现，有万钧之力”，笑傲国产综艺档。
而除了观众的认可，何炅、周迅等明星也纷纷通过社交平台表示被节目“圈粉”。
《奇遇人生》的高流量和高口碑源于优质的节目内容。导演赵琦和摄影指导孙少光是中国当下少有的优秀纪录片制作者，画面与镜头的质感自然不在话下；节目嘉宾中窦骁的坚持、朴树的真实、春夏的率真等等，都一次次带给观众关于人生价值的思考。而节目的官方合作品牌——捷豹PACE家族，也凭借和画面的融合、嘉宾的互动，以“精神伙伴”的角色为节目增光添色。
如今，节目之外的捷豹PACE家族已形成完整体系，品牌声量上急需通过一次“豹力”十足的创意营销，让更多的人知道新英伦豪华轿跑SUV的独特魅力。而通过《奇遇人生》，捷豹PACE家族在品牌营销的超车之旅正在开启。
1、通过节目主张传递捷豹品牌价值
《奇遇人生》向外探寻认知边界，向内探知个体心灵的主张，和捷豹PACE家族外向自由、内心独立的理念有着天然的契合基因，这也让PACE家族的品牌价值更容易通过节目传递给目标观众。
节目首创融入式创意片头，通过主持人阿雅走心独白，细腻讲述关于每段不凡旅行的内心感悟，引发节目与观众的精神共鸣，节目的精神理念得以彰显。而捷豹PACE家族在片头的出境更是画龙点睛之笔，以一句“只有出发才是一切的开始”，瞬间激起观众对接下来的这段旅途的好奇心。此外，阿雅在深情诠释“驾驭内心的远方”栏目立意同时，也完美演绎了捷豹PACE家族的追求自由独立的个性魅力。
而每一期节目大片式海报的出街，也让观众不断在洞察和思考人生。比如节目第三期海报中的“于世为人，于山为峰”，既是窦骁的人生价值观，也是捷豹期望传递给观众的品牌精神。
2、通过节目内容引发观众情感共鸣
《奇遇人生》的节目观众，主要是25到35岁的年轻人，他们拥有高知学历背景，是当今社会的中坚力量，这和捷豹PACE家族的消费者画像高度一致。而节目内容所展示的嘉宾追梦旅程和人生哲学，也激发他们和捷豹PACE家族一起去探知自我。
窦骁在攀登查亚峰时，通过不断探视自己，最终登顶成功，这场极限运动赋予节目观众去超越自我的勇气，也正是捷豹PACE家族希望通过品牌传递给用户的力量。
歌手朴树从一开始的心情压抑到渐渐松弛，展现出了自我性情的一面。通过一场奇遇旅程，让这位“行走的诗人”探知到内心的独立率真，为节目观众展现了一种和捷豹PACE家族相同的生活态度。
内地艺人春夏通过享受追逐龙卷风的过程，在美国公路上完全释放出自己内心的天性，这与捷豹PACE家族希望用户驰骋人生赛道，探索心灵“豹力”的追求不谋而合。
捷豹PACE家族通过《奇遇人生》节目内容将品牌精神传递给观众，引发情感共鸣，不断推动节目观众向品牌消费者的身份转化。
3、通过节目形式树立“精神伙伴”形象
作为一档以旅行为主线的栏目，在广阔天地纵横四海的《奇遇人生》，给予了捷豹PACE家族更多的自由发挥空间。通过和节目形式的深度融合，捷豹PACE家族天然植入产品信息，巧妙树立起节目中“精神伙伴”的陪伴形象。
捷豹PACE家族以明星座驾形式，与嘉宾们并肩作战，陪伴和见证每一段奇遇旅程。
在摄影大师孙少光的镜头下，捷豹PACE家族的每一次出场都是一道风景。
配合情节发展，捷豹PACE家族在节目中实现产品外观、内饰、性能的高频次曝光。
车载蓝牙
全景天窗
如今，捷豹PACE家族通过这场“奇遇人生”，已经在品牌营销上取得了显著效果。捷豹品牌的百度指数在9月25日节目播出后有了显著的提升；而微博#奇遇人生#超级话题阅读量高达5.1亿次，带来了大量的品牌声量曝光。
在当今全民娱乐化的时代，捷豹PACE家族和《奇遇人生》通过无缝衔接——节目赋能品牌，品牌反哺节目，达到同时提升品牌知名度和节目可看性的效果，成为了汽车品牌营销双赢的标杆。而这种汽车品牌和流量综艺的深度合作，在业内尚属首次。
二者的合作，无疑将开启一个汽车娱乐营销的新时代。对于汽车行业客户而言，优质且有深度的网络自制综艺和产品本身有着天然的贴合度，更有利于汽车品牌精准触达目标群体，快速提升品牌声量，加深受众产品印象，有效实现营销目标。
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