在拉斯维加斯的一栋大楼的侧面有一个巨大的广告，用经典的“在拉斯维加斯发生的事就留在拉斯维加斯”这句话做了一个文字游戏。这没什么不寻常的，除了它是在消费电子展(Consumer Electronics Show)即将到来之际由苹果公司(Apple)推出的，而这家iPhone制造商传统上一直假装这一活动根本没有发生。
在拉斯维加斯会议中心(LVCC)旁边的酒店，苹果的多层广告让事情变得简单:“在你的iPhone上发生了什么，就留在你的iPhone上。”下面是Apple / privacy.com的链接，苹果公司在该网站上详细阐述了Apple Pay、面部识别和Apple Watch收集的健康数据等服务的安全性。每个参加本周CES的人都会不可避免地看到这个黑白分明的广告。
尽管从未在CES上正式亮相，但苹果一直是会议厅里看不见的大象，设备和配件制造商承诺投入时间和资源，打造苹果的生态系统。然而最近，亚马逊(Amazon)的Alexa和谷歌的助手在消费电子展(CES)上占据了主导地位，而现在苹果(Apple)正以一段经过专业判断的巨怪广告进行反击。
谷歌采用了完全相反的配色方案，即白色背景上的黑色文本，它在LVCC之外有了新的大规模扩展。LVCC停车场的一个角落完全被谷歌占据，谷歌展示着自己的助理商品。经过CES会场的当地单轨也贴着谷歌的横幅，LVCC上随处可见“Hey谷歌”的字样。与去年一样，谷歌也在大力推广Assistant，将其作为强大的Alexa竞争对手和CES的焦点。只是今年苹果有一些尖锐的言论。
苹果宣扬其隐私优势并没有错。亚马逊(Amazon)的Alexa在这方面遭遇了令人尴尬的失败:首先，它录下了一段私人对话，并将其发送给另一个用户;然后，它错误地从另一个用户那里发送了1700段语音录音。至于谷歌Assistant和安卓(iPhone的主要/唯一竞争对手)，安卓设备制造商暗中追踪用户信息(你好，一加(OnePlus)和蓝光(Blu))的行为层出不穷，谷歌自己的商业模式是基于利用用户数据获取商业利益。苹果可以变得更高尚，因为它销售硬件，而不是广告。
尽管苹果的隐私保护可能优于竞争对手，但这并非没有过错。例如，与美国的iPhone用户相比，中国的iPhone用户受到的政府监听保护要少得多。苹果在实施双重认证方面的迟缓，很可能是iCloud账户在臭名昭著的Celebgate照片泄露事件中受到攻击的原因之一。如果苹果公司(Apple)想要实现其本周在一栋大楼侧面所印文字的全部含义，它应该确保自己的隐私保护措施是不可渗透的，并以同样的力度在世界各地得到应用。否则，这看起来可能有点虚伪。