2019年，你用什么记录生活？是定格的照片和文字还是直播，又或者是更流行的15秒短视频，当这些都无法满足更多维的需要，或许你也将和很多年轻人一样，选择成为一名Vlogger……
文丨赵二把刀
Vlog在全球年轻群体掀起的热度持续上升。
当越来越多的年轻人选择成为Vlogger，这种更为个性化且以短视频记录生活的表达方式，也正在国内的90后以及00后中形成新的潮流。在过去一年多的时间里，随着注意力经济的发展，及互联网平台的运营推动，Vlog成为了中国内容创业者新的风口。
尤其在4月25日，抖音正式对外界扔出的一枚重磅炸弹：全面放开「1分钟视频」发布权限，鼓励用户进行Vlog创作，并上线针对Vlog创作者的「Vlog10亿流量扶持计划」。作为国内最受欢迎的短视频平台，抖音的这一强势入局也被视为Vlog正式迈入全民化的标志。
机遇和挑战
全球风暴依旧强劲的Vlog和爆发前夜的国内市场
Vlog全称为“Video Blog”，中文名译为视频博客或视频日志。在中国，如果说2016年是“直播元年”，2017年是“短视频元年”，那么2018年开启的“Vlog元年”正在制造全新的风口。
从全球范围内来看，经过六七年的发展，Vlog已经成为成熟且有持续盈利模式的产品。2018年，YouTube每小时就会诞生2000多条Vlog作品，而根据Global Web Index的数据显示，在全球范围内，至少有44%的年轻人经常观看Vlog。
于国内市场而言，Vlog尚处于开发成长阶段。从百度指数来看，Vlog的指数从2016年下半年开始才有所增长，不过增长趋势依然较慢，2018年下半年以后，Vlog相关指数才实现了增长，且涨幅惊人。
而随着Vlog热度渐起，越来越多的互联网企业开始将目光投向这个新鲜事物。在2018年，微博、腾讯yoo视频、B站等纷纷加入Vlog赛道；而小影、一闪、VUE等摄影、视频软件也在做战略升级，以VUE为例，就在2018年将自身定位为Vlog内容社区，希望在市场爆发之前，提前卡位享受爆发的流量红利。
这股趋势之下，很多Vlogger达人也开始成为这股风潮的受益者。在抖音上坐拥百万粉丝的Vlogger“牛肉夫妻出逃记”就选择成为专职的Vlogger，他们告诉读娱君，“我们选择把旅行当作一种信仰，一种保鲜的生活方式，趁走得动，看得见，邂逅不同的人，做疯狂的事”，而选择专职则是因为“想集中精力去做旅行内容创作”；而作为大二学生的Vlogger作者“ahua”，粉丝数量超过466万，他认为“拍Vlog之后，会更愿意观察生活的细节，会发现简单普通的事情也会变得更有趣”——确实，越来越多的人选择成为Vlogger，不仅是因为潮和酷，更重要的是，对自我的表达和对生活的记录。
但总体来看，虽然Vlog玩家众多、市场增速惊人，但离全民热仍然有相当的距离。从Vlog在全球的崛起经验来看，YouTube的支持功不可没。依赖于YouTube上成熟的创作和商业体系，越来越多的用户成为Vlogger，随后更好、更新颖的视频内容也开始在平台上涌现，自然也吸引了庞大的互联网用户形成浏览Vlog的习惯。
所以，在短视频赛道脱颖而出的抖音开放「1分钟视频」权限，读娱君认为这或许就是国内Vlog爆发的“临门一脚”。
门槛和优势
10亿流量扶持，“一哥”抖音的强势入局
为什么Vlog在国内还没有真正普及，缺乏本土化的内容创作氛围或许是重要的原因之一。
而除了内容不够本土化，优秀Vlogger依然太少，用户群尚未向下延伸，制作门槛太高等种种问题，都已经成为Vlog热度近一步提升的桎梏。毕竟，深受年轻一代欢迎的Vlog，内容创作还是有相当门槛的，Vlog的内容在时长与信息浓度上要更高，而且更讲究真实，更接地气，更生活化，更突出个人特质，强调个人表达与生活价值观的展现。
而这些制约Vlog全民普及的门槛，却成为抖音入局Vlog的优势：
首先，都是面向年轻人的基因。Vlog为之火，就是其能满足年轻人表达自我、张扬个性的需求，展现年轻、新鲜有氧，以及原创力的生活态度。而，抖音之所以能够成为短视频大战的赢家，就是因为其最初就是专注于年轻人的短视频社区，而这和Vlog的受众基础以及内容方向近乎一致。所以抖音布局Vlog也是顺理成章，毕竟，抖音不仅拥有庞大的年轻用户群体，而满足他们对于内容的需求也是抖音一直在做的。基因相同，是抖音「1分钟视频」备受看好的基础。
其次，良好的创作氛围。抖音早已经变成一个巨大的内容社区，无论是有明星大咖、专业人士还是普通人，都可以成为内容创作者，都能找到属于他们的粉丝和用户——而抖音形成的良好的创作氛围，也让Vlog内容创作受益匪浅，毕竟，从15秒过度到1分钟，对于很多内容作者而言，不仅拓展了创作的空间，也增加了视频内容的互动性、叙事性和分享性。
而这也可以从抖音提前预热Vlog的话题活动之火爆中可见一斑。4月初，抖音推出#21天Vlog挑战，#我是抖音Vlogger 等官方Vlog活动。截止到4月25日，分别获得19亿，28.8亿的播放量，#Vlog日常 话题更已获得140亿播放量。可见，无论是用户的接受程度还是内容创作者的热情，抖音Vlog的基础相当既有深度又有广度。
再次，庞大的用户基础。根据第三方数据机构QusestMobile发布的最新数据显示，2018年12月抖音月活跃用户为4.2亿，无论是用户总量还是活跃用户的数量，抖音都已经成为国民级的超级平台级产品。但比数据更重要的是抖音在年轻群体的受欢迎程度。
事实上，早在此次全面放开「1分钟视频」之前，抖音上就已经涌现了相当多优秀的Vlogger，除了前面提到的 “牛肉夫妻出逃记”和“ahua”之外，情感作家“末那大叔”的Vlog也有680万的关注量，但更多的还是普通人通过Vlog对于生活的记录——在谈到为什么会选择在抖音拍Vlog，“牛肉夫妻出逃记”介绍说，“选择抖音来记录，因为记录美好生活这一点也和我们的想法是契合的。” 而“末那大叔”认为，“选择抖音拍摄分享Vlog，因为抖音的主题“记录美好生活”的吸引，可以传递更多源自于生活的态度和快乐给大家。”
透过这些Vlogger的声音总结来看，抖音发展Vlog的魅力究竟是什么？真实、平民化 ，抖音Vlog重在自我表达，满足情感需求，剪辑技术不是首位。不是明星和头部大V的Vlog才有人看，普通人在抖音上也有被看见和成长的机会。而这，也正是抖音一分钟真正有可能迈入全民的契机，其内容来源于生活，展示作者的人格化的内容，犹如其在短视频赛道上做的那样，“人人都可以创作、人人都可以表达。”
据抖音官方活动介绍，4月25日起，在抖音上拍摄或上传时长大于30s的原创Vlog视频，参与活动页面话题，即可参与“Vlog10亿流量扶持计划”，抖音将从参与用户中选拔优秀创作者，给予流量扶持、抖音Vlogger认证等惊喜奖励。所有获奖者的流量扶持总计将达到10亿流量。
而对行业和Vlogger的更大的吸引力，还在于抖音在商业化层面对于内容创作者的扶持，为了让年轻的内容创作者能够更专注于创作，抖音也制定了一系列措施的商业化举措，如广告、电商等等。鼓励用户创造出源源不断、制作精良的视频内容，借此形成了强大的内容作者的商业化生态。而这，对于Vlogger也是拓宽红利的又一吸引点。
每一个风口来临之际，都会有内容作者脱颖而出，实现流量和商业化的双赢，此次，抖音1分钟的筑巢引凤，想必会吸引更多的普通人成为抖音的Vlogger。
2019
走向全民的Vlog
国内Vlog变革与探索仍在继续，且成长速度已有目共睹。具体来看，Vlog在国内的认识已经大幅提升，已经形成相当的圈层基础，在2019年，如何把这股热潮推向大众，逐渐形成全民热度，也需要全行业共同的努力。
尤其是对于普通的Vlogger来说，面对自带流量的明星大咖Vlogger，抖音「1分钟视频」将给与新的赶超机遇——无论是从内容上还是功能上，简单易上手的抖音「1分钟视频」都在致力于让更多普通人参与到Vlog的创作中来。而当越来越多的普通人成为Vlogger，才有可能实现用户群的扩展蔓延，而这，正是抖音要赋予Vlog的使命。
读娱君认为，2019或者之后的三两年，Vlog是会逐渐出圈，普及度也会慢慢提高。毕竟，对于很多年轻的互联网用户而言，这种更有生活感，更加接地气的模式无疑是观众最容易接受的创新方式之一，但是对于致力于成为Vlogger的内容创作者而言，如何创作适合传播的内容同时有效的使其流量得以变现，抖音开放「1分钟视频」权限无疑是具有相当吸引力的——风口渐热、抖音“筑巢”，又有哪些Vlogger能顺势一飞冲天？让我们拭目以待。
*原创文章，转载需注明出处
