文丨焦先森
“只有组织上的打通才能带来业务的整合。”近日，阿里大文娱电影业务负责人、优酷电影总经理李捷接受媒体采访时表示。6月12日，优酷在上影节论坛上发布了网络电影内容、模式、营销上的一系列举措，在阿里大文娱电影业务打通的背景下，给网络电影行业带来了全新的思路。李捷表示，优酷非常重视网络电影赛道，此次推出的互动电影、竖屏电影、精细化营销等一系列新玩法，都是希望能够解决当下行业痛点，助力网络电影破局、出圈。
阿里大文娱电影业务负责人优酷电影总经理李捷
锦绣合制计划，把制作交给专业的人
2019年2月，广电总局发布了《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，明确“投资总额超过500万元的网络剧(网络动画片)、超过100万元的网络电影，剧本及成片都要经省级广电局审核......在未取得规划备案号前，不得进行拍摄。”而符合投资标准的重点项目也向院线电影看齐，需片方自行备案，政策再次趋严。响应政策号召，平台监管也日趋严厉，优酷在过去一年主动拒绝上线280多部网络电影，占比约三分之一。
这预示着网络电影进入了规范化发展阶段，6月12日，优酷推出 “锦绣计划”，宣布未来将参与优质影片和优质合作公司进行内容合制，同时深度介入宣发端，而其首批合制计划就囊括了淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟、兔子洞六家头部网络电影公司，这种全新的布局从公布伊始就吸引了所有内容创业者的关注。
“电影的本质是优秀的人创造的，而优秀的电影人是很难去一家公司工作的、打工的，阿里把导演、制作人都招聘为员工是不可能的。因为电影领域很多优秀团队都是独立的工作室，独立的内容公司，所以我们推出合制计划，进行分工，我们把制作交给合制方，我们负责资金、宣发、资源投入、商业变现，我们实现电影内容的商业化，而内容的本质是做团队自己把控的，无论剧本还是拍摄，还是后期。” 李捷在采访时解释。
按照李捷的逻辑，即专业的归专业。的确，如此操作看似两条线走路，但所做的事情更专注化，而他们的合二为一之下，效果也将更显性化。
据介绍，对于首要解决的内容问题，“锦绣计划”将直接给合作伙伴提供更多、更好的高热度文学IP，而其方向也更贴近市场，如已有IP《盗浪淘沙》，骠骑打造的军事、历史题材的《龙渊》，以及和《绣春刀》主创团队联合打造的《烈日雷神》等，这类大IP网络电影的推出将对市场进行新的冲击，彻底改变此前网络电影给人留下的小题材、小制作、专打擦边球的形象。阿里大文娱能为网络电影这个诞生五年的产业带来怎样的改变，令业内期待。
从粗放到精细，网络电影的营销变革
业界有一句话，一部电影的成功与否有两架马车，其一是质量决定了它能飞多远，其二是营销决定它飞多高。想让网络电影真正实现大幅度传播，如何突破成本和预算的限制来开发一套适合网络电影的营销体系，也成为行业痛点。事实上，部分网络电影的营销成本已占总预算的三成以上，不可谓不高，但效果却总是差强人意，能给观众留下印象的IP却并不多。
“网络电影的营销相对院线电影来讲是比较粗矿的，我们希望灯塔能逐渐提高网络电影的营销专业化和精准化水平。”李捷在讲到网络电影精细化营销时，强调了灯塔对于营销的帮助和支持。
李捷认为，网络电影营销比院线电影更简单一点，院线电影有地面、发行、排片这样复杂的链条，而网络电影只在网络平台播放，所以灯塔的方法就是将院线电影的营销方式移植到网络电影上，使用数据、服务还有一些营销的数字化投放。所以这部分优酷网络电影借鉴了灯塔在院线电影上的成功实践。
灯塔是阿里影业去年推出的一站式宣发平台，围绕着宣发可视化和多渠道资源打通，已经走出了一条科学的电影宣发路径，共服务项目162个，助推《我不是药神》《西虹市首富》《无双》《流浪地球》《绿皮书》等影片成为头部爆款。在上海电影节的网络电影论上，优酷曾宣布灯塔在未来会入局网络电影营销。
据介绍，灯塔将通过大数据分析，提供包括试映会、物料建议、效果监测在内的全方位服务，搭建投放工具，建立量化指标，做到真正意义上的护航。首部单片付费的网络电影《傀儡姬》就用了灯塔做数字化投放和试映会。
其实，通过一个有效的数据分析平台，可以助力从业者实时把握热度数据，借以调整营销策略，无疑是有钱花到刀刃上的一大创举。而灯塔负责优酷旗下网络电影宣发部分，将是精准找到和触达用户又一尝试，将实现对用户画像的精准把握，以对影片后续的运营方案提供建设性的指导。
季播+竖屏+互动，探索网络电影新模式
网络电影的变革，不仅仅是技术变革、营销变革，如果想真正的解决行业痛点，就要不断抛出新的玩法。三家平台在网络电影玩法的探索上都有新的尝试，优酷在上影节期间推出了“季播电影、竖屏电影和互动电影”的新形式。
季播电影，即以季度为单位限定供应，每季系列3-5部，单部70-90分钟，内容独立但风格一致，约2-4周播出一部。李捷认为，季播电影是内容形式的创新，是内容升级的一种体现。而优势上更加明显：“一是可以把故事主题完整地表达出来，有三到四部；二是每一部电影都独立成章，省去了用户追剧时间成本高的问题，又解决了单部网络电影故事表达不丰富的问题；三是季播电影会做成像院线电影的系列电影一样，例如《前任》系列，但是唯一的不同是，院线系列电影周期较长，但是季播电影会在一个月内播完，降低了窗口期；四是院线电影有档期概念，网络电影同样需要有档期概念，季播电影也是对于“暑期档”的一个尝试。”
在读娱君看来，季播模式是对传统剧集概念的一种回归，能固化观众收看习惯，形成品牌效应。李捷透露，季播电影能否被观众认可还需要尝试。但是季播模式下，品质是有所保障的，包括演员和制作团队都将是院线级配置。国内首部季播网络电影则是优酷和磨铁文化共同推出的《北京女子图鉴》，该剧改编自王欣（@反裤衩阵地）同名小说，由邓家佳、王菊、裴蓓等主演，将于2019年在优酷独家上线。
而竖屏电影和互动电影则是针对网络新生态的全新尝试，展示了优酷在消费者习惯上的分析和思索——步入2019年，随着抖音和快手对用户习惯的培养，竖屏内容已为广大年轻消费群体所接受，再加上已经出现的竖屏剧集和综艺探路，网络电影界在竖屏电影上的尝试呼之欲出。
据悉，国内首部竖屏形式电影《直播攻略》已于6月7日上线优酷。而即将推出的《四点四十四分》也将成为优酷在互动电影上的首次尝试。
“5G来了以后，互动电影可能会让电影更加游戏化，多结局，到了一个地方停下来，ABCD你可以选，选哪一个是新的故事或者新的结局了，或者是一个循环的故事了，这个我觉得是有价值的，这是新的内容体验，可能会成为很重要的内容形式。”对于互动电影，李捷尤为看重。
网络电影拓展形式边界的背后，正是消费者日渐改变的观影习惯。值得一提的是，此次视频平台的变革不仅仅在于表现形式的更新，也抓住了内容这一痛点，对标网络电影均提出了“院线级”的质量要求，这无疑是网络电影改革中一针强有力的催化剂。
尽管从某种意义上说，网络电影的升级仍是一个漫长的过程，但借由新内容、新模式、新营销上的探索，优酷也为产业的未来提供了无限可能。
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