文 | 赵二把刀
随着芒果星球等预热活动的陆续开启，第二届青春芒果节也将火爆来袭，而“造节”成功的芒果TV品牌优势也越发凸显……
7月20日，随着夜幕的降临，北京、上海2个城市的地标被“独一无二”的“芒果星球”悬浮空间3D秀暨第14届会员开放日开启，这也意味着被期待许久的第二届“青春芒果节”也真的要来了！这场芒果TV发起的充满青春和创意的盛大派对，也即将在年轻人中掀起新一轮打卡热潮。
随着芒果星球的点亮，这次青春芒果节的创意预热活动再次以创新的玩法打破想象，相信即将到来的青春芒果节也一定会成为行业、合作品牌以及观众心目中“最闪亮的星”。
不一般的“芒果星球”
创意玩法照亮潮流地标
在年轻人聚集的地标场所，以年轻人最喜欢的全新玩法，让年轻人自发的为青春芒果节打CALL……
北京SOLANA蓝色港湾、上海环球港北广场，不仅是中心城区最大的商业综合体，也是引领都市最新时尚文化生活概念的风向标，同时也是年轻人最集中的打卡圣地。此次“芒果星球”以悬浮空间3D秀的创意形式点亮，也使得此次点亮活动创新感十足，为即将到来的青春芒果节开了一个好头。
和传统的点亮不同，“芒果星球悬浮空间3D秀”的点亮玩法也相当“新鲜”。据了解，“芒果星球”是少见的“悬浮空间3D秀”，也就是说“点亮”的创新形式是将在超级悬浮球体上完成360°裸眼3D Mapping秀，刷新现场观众的视觉新感官。7月20日，随着星球降临二城地标，芒果星球透过球体状态的变化，于北京、上海的标志景点上空与观众交流，带来前所未有的视觉体验，也使得现场的网友们也在社交网络中“打卡”分享：
除此之外，本次点亮活动暨会员开放日还给芒果TV的会员准备了丰富的福利：有捉崽互动以及参与互动就有机会获得芒果TV会员年卡等，也吸引了现场和线上的网友们参与。应该说，近年来地标点亮的活动并不罕见，但“悬浮空间3D秀”的形式却相当有新意。突破性的形式让点亮活动本身成为话题，在网络速度发酵、传播；而这，也让青春芒果节的品牌影响力一步扩大，北京和上海上空亮起的“芒果星球”，也让读娱君在内的很多网友对即将到来的第二届青春芒果节更加期待。
继承好口碑、强化“打卡”文化
青春芒果节就是要和年轻人玩在一起
2018年的第一届青春芒果节，就以充分的年轻文化和潮流元素成为去年夏天最受年轻人喜爱的一次盛会；而即将到来的第二届，也在延续去年特色的基础上，更贴近年轻群体的喜好、增加科技感和互动性、强化“打卡”文化，完成青春芒果节品牌的全面升级。
更强调科技感：第二届青春芒果节以“龘龘狂想，天生青春”为slogan，芒果崽的全新形象也更富有科技感。已经发布的芒果崽新形象以金属感造型出现，主打银色太空科幻感：背景中，芒果崽身处太空星球上，身后是神秘的圆形通道，呈现出一种连接不同时空未来隧道的“科幻属性”。
互动性更强：除了前文提到的“芒果星球”点亮之外，据介绍，本届青春芒果节的主视觉海报中的科技元素也将在IP线下实景潮玩互动乐园“青春芒果城”当中得到大量运用，互动体验一站到达，为芒果会员打造极致游戏记忆。值得一提的是，本届青春芒果节新增加一场全部由会员自定义的音乐节——“芒果音乐节”，增强会员的参与感和互动。
强化“打卡”文化：据了解，本届青春芒果节也将在各个环境中强化“打卡”文化。所谓“打卡”文化，就是以赢取圈层认同、共鸣为目的的记录和分享行为。简单来说就是当下的年轻人看到好景色、好创意和其他美好的事物，自发的在社交网络中的自发行为，而本届青春芒果节就是要将打卡文化发扬到极致。无论是此前提到的芒果星球创意点亮活动，还是之后的青春芒果城、芒果音乐节等，都要通过线上和线下结合的丰富的玩法和创意，将打卡的形式贯穿整个青春芒果节。通俗来说，就是要让年轻人觉得好玩、有趣，不仅要参与其中，更要记录和分享给线上和线下的朋友们。
同时，更重视会员权益的回馈。“芒果音乐节”作为第二届青春芒果节的四大主题活动之一，就是为回馈芒果会员用户而带来的一场听觉派对。据青春芒果节官微发布，芒果音乐节抢票攻略已经出炉，网友可购买会员年卡兑换门票参与今夏最盛大清凉的音乐节派对，相信在有朴树、快男超女、刺猬乐队、声入人心成员等的演出阵容，一定会给芒果TV的会员们带来一场现场音乐的狂欢。
同时，已经迈入第14个年头的会员开放日是芒果TV专为会员打造的线下品牌活动，是作为会员答谢与回馈的重磅礼物。秉承“从会员中来，到会员中去”的原则，构建线上与线下同频共振体系，为会员打造沉浸式体验空间。畅玩之余，会员们还可以带上自己具有青春和时代特征的生活小物件投入现场的“青春礼盒”，与现场的人气爱豆共同参与“见证青春”活动。幸运的会员宝宝将获得一系列奖励以及与爱豆零距离互动的机会。
特别值得一提的是，去年的“芒果小镇”也将升级为“青春芒果城”后重磅回归。据介绍，“青春芒果城”作为专为芒果会员打造的芒果IP线下实景潮玩互动乐园，今年将开放整整5天，以超2万平方米的游玩空间，针对芒果10大经典综艺IP进行实景还原及升级创新，预计将为超10万芒果粉们带来绝佳的实景体验。此外，作为其主要活动之一的青春芒果城中也会利用5G技术，打造4000㎡空间+N扇时空任意门；有“气味王国”主打带你用嗅觉去旅行的气味任意门；有世界特殊景观空降身边的AR任意门；有“移动”带你实时看世界的全球5G任意门……时下各类流行潮玩周边，实现吃喝玩乐极致的用户娱乐体验。
可以预见，即将到来的第二届青春芒果节，也一定会再度刮起一次超强的青春风暴，也将在今夏掀起一轮先锋文化和潮流文化的热浪。而堪称行业标杆的芒果TV，在年轻文化的探索上也必然更为深入，走到了行业的前列。
“造节”成功背后
芒果TV对年轻文化的拥抱、深耕和拓展
应该说，首届青春芒果节的成功，让外界看到芒果TV强大的动员能力；那么随着第二届青春芒果节的“来势汹汹”，“造节”能力也刷新了很多人对于芒果TV和视频平台的认知。
作家郝景芳曾说过“节日让全体人在同一时间举行同样的仪式，做同样的祝福，从各自不同的事务中抽身出来，感觉彼此是一体的。这种同一性的认同感，正是人类群体凝聚力的来源。”——在互联网的语境里，“造节”是互联网品牌和年轻的网友们的情感共振，“青春芒果节”这一节日品牌的养成，也可以看做庞大的年轻群体对于芒果TV的青睐和喜爱。从这个角度来看，无论是规模还是影响力，以及线下的参与热情，青春芒果节已经逐渐可以和上海的chinajoy、杭州的动漫展、武汉的斗鱼嘉年华相提并论，相信随着音乐节等环节的引入，“青春芒果节”作为芒果TV发起的一个属于年轻人的节日，已经有着“大IP”的品相，成为视频行业最亮眼的名片之一。
诚如芒果TV总裁蔡怀军之前说过，“芒果TV的用户中，24岁以下占比接近70%，位居行业之首，我们常说‘年轻就这么好看’，这不只是一句口号，而是我们的态度和定位。”——所以说，无论青春芒果节还是优质内容的不断涌现，都可以看到芒果TV对年轻文化与年轻人群有着自己敏锐的洞察和深刻的理解，甚至可以说，从诞生的那一刻开始，深受年轻人喜爱的芒果TV在引领青年文化的过程中都是在和过去的自己作战，这就是领跑者的傲娇。
尾声：在创意十足的“芒果星球”悬浮空间3D秀之后，集合了时下最先锋、潮流、多元的年轻潮流的的青春芒果节，也将在7月23日正式拉开大幕，给年轻的你带去好看、好听、好玩的大爬梯……
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