文 |一实
自今年4月上线后，“抖incity城市美好生活节”这一创新营销IP已经成功在杭州、成都、西安、郑州、武汉、上海、青岛等多个城市成功举办，线下日均人流量1.5w+，活动以线上强势话题矩阵、抖音挑战赛+线下城市特色嘉年华玩法结合，吸引了线上线下大量关注，不仅引领了城市潮流形象，也成为大量区域品牌营销的创新手段。
10月26日-27日，“抖inCity-城市美好生活节”在成都再次升级，联手20+mcn机构、200+抖音达人、50+品牌主，打造了一场燃爆全国的“idou盛典”。线下两天打卡人数2万+，线上话题播放量58亿，视频参与数43.5万，其中#我是idou 定制话题播放2.8亿。无论从线上各项热度数据还是现场参与的火爆程度来看，本次活动都创下了相当高的传播声量，展现了这一IP更大的价值潜力。
精心搭建的“IDOU星球奇妙世界”加上大量抖音达人现场零距离互动狂欢，城市本身气质中的“抖音范儿”与达人活动、现场布置形式紧密结合，从本次成都活动的项目和细节可以看出，创新的活动模式和“年轻化”、“潮流化”的魅力气质无处不在。
短视频与城市形象品牌的结合早已有迹可循。从早期平台用户自发创作引发的打卡潮流塑造的“网红城市”，到如今平台、城市、品牌各方倾力参与主动打造的城市嘉年华活动，这一过程逐步走向规模化、计划化的有序组织模式，也进而蕴含了更大的赋能价值，也成就了对抖音平台、品牌主、参与城市三方共赢的局面。
读娱君接下来将结合成都活动的现场细节亮点，分析 “抖incity城市美好生活节”于各方而言的价值所在。
成都文化与“抖音范儿”结合，城市品牌实现年轻化
吃、喝、玩、赏，兼有悠久的历史底蕴与“网红城市”的流行气质，成都这座城市一直有着令无数游客向往的城市特征。而在此次的 “抖incity城市美好生活节”中，成都的本土城市特色与抖音的潮流文化有了更水乳交融的结合。我们对成都的抖音印象标签——火锅、麻将、熊猫、宽窄巷和玉林小酒馆，在本次“IDOU盛典”活动中现场品牌展区中集中展现给了参与者们，活动现场将成都的特色和抖音的特色深度结合，打造了一个“抖音范”十足的城市嘉年华。
活动现场，有“古今皆时尚、锦绣亦IDOU”的“蜀江锦院”展现成都蜀锦两千余年在在新时代的传承，传统文化与当代艺术的品牌气质；有“彝人造物”品牌让世界看见彝族文化；还有“麻将文创”、“宽窄生活馆”、“熊猫邮局”等多个独具城市特色的品牌现场与抖音style结合，多方位呈现了成都的城市文化名片。
这些展区各自用独具创意的活动吸引了大量线下游客参与互动，集颜值、文化、趣味于一体。在“熊猫邮局”中可以用定制版明信片向亲人投递美好；在“宽窄生活馆”体验宽窄巷子的生活缩影，寻找生活乐趣的答案；在“麻将文创”中体验“麻将新物种带你碰杠胡”……
在2018年9月，成都就与抖音启动战略合作，举办了“你我的成都，时尚安逸DOU起来”线下发布会，同时宣布39家当地政务机构集体入驻抖音。成都与抖音的合作共赢早已深入城市文化的基础中。根据数据显示，2019年3月至今，有关成都这个城市的播放量已经高达722亿，仅次于北京。“潮”、“时尚”、“体育”、“美食”等城市这个城市的重要关键词。
不难发现，抖音与城市文化结合得最完整、紧密的城市如重庆、西安、成都，都是具有深厚历史底蕴的非一线城市。在抖音上以历史地标、网红景点、网红歌曲等等结合地域特色崛起的城市潮流文化中，这些城市成为短视频时代的传播受益者，在抖音的赋能下，城市的特色得到了直观而立体的展现，而 “抖incity城市美好生活节”的开创，可以视为抖音对城市文化品牌赋能的一次集中输出。
从营销模式角度来说，因地制宜的文化特征、更具互动、连接体验的活动模式都是创新的体现，同时，短视频与城市的结合也带来了潮流和年轻的属性——将城市特色和抖音特色结合的嘉年华活动引爆潮流，线上线下话题爆发，激起年轻人的共鸣，让城市文化整体更具“年轻化”气质，读娱君认为，这是“抖incity城市美好生活节”于这些主办城市而言的最大价值之一。
抖音达人、MCN深度参与“盛典之夜”影响力爆发
成都 “抖incity城市美好生活节”的一大亮点在于抖音达人、MCN的大量深度参与，包括@张欣尧、@麻辣德子、@子笺子凛、@西木西木、@李子柒、@仙女酵母等等粉丝千万级别的抖音达人，以及无忧传媒、Papitube、二咖传媒等20+头部MCN机构。26日-27日均有“全网抖音达人见面会”将线上优质内容延伸至线下场景，以往在手机屏幕中熟知的抖音达人在抖音主题的场景中与粉丝互动，给粉丝们留下了难以忘怀的开心回忆。
如“二咖传媒”展区中，达人毒角SHOW、播音生、张大碗子与粉丝进行“漏水帽子大作战”、踩气球等趣味互动；而【无忧传媒】则携旗下多余和毛毛姐、张欣尧、麻辣德子、彭十六elf等粉丝千万级别的抖音达人来到现场，展馆就被粉丝围得水泄不通。现场，毛毛姐和粉丝一同飙起了“好嗨哦“等经典语录；而一席浅蓝色西装的张欣尧则将暖男style进行到底；【Papitube】旗下爆胎儿和锅盖wer二人一同现身。不仅通过小游戏互动，甚至在展区摆起了“龙门阵”，和粉丝搓起了麻将，接地气的同时欢乐十足……
10月26日晚间揭幕的“盛典之夜”更是将 “抖incity城市美好生活节”的氛围推向了最高潮：主持人抖音一哥@张欣尧 和@仙女酵母一上场便引起了全场欢呼，灵魂舞者@曲一婷，抖音国民男朋友@张欣尧，@爆胎儿、@代古拉K、@李昃佑等抖音达人将现场的气氛完全点燃。
颁奖环节是“盛典之夜”活动中最引人注目的一环。综合内容创作力、影响力、商业变现能力等多个维度的评估， 无忧传媒、Papitube等斩获了“2019抖inCity城市美好合作机构”、“ 2019抖inCity十大影响力机构”两项大奖，而快美BeautyQ、热度传媒则获得“2019抖inCity十大价值机构”。此外，@一禅小和尚、@多余和毛毛姐、@麻辣德子等获得了“2019抖inCity 价值达人”奖项；@你的子笺子凛、@西木西木等在千万粉丝团的加持下获得“2019抖inCity 影响力达人”奖项；@韩仙女等凭借超高人气获得“人气达人”奖；而@小安妮大太阳等获得了“潜力达人”奖项。
“盛典之夜”充分调动了城市元素、抖音元素以及抖音达人和MCN机构的力量，不失为对城市美好生活节模式的一次成功探索。
从活动的热度来看，抖音达人的影响力已经不容低估，这也是短视频行业以及抖音本身发展规模至今的必然结果。据CNNIC《2019年第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。其中短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。同时据网络数据，截至2019年7月，抖音DAU已经达到3.2亿。可见，在争夺用户时间的移动互联网战场中，抖音已经建立了自己独一无二的规模优势。在这样的基础上，平台内容生态经过了进一步完善，抖音达人与MCN所具备的能量也随之水涨船高。
年轻、潮流、创意的内容特征，是抖音上的内容生产者们最为行业所认可的特点之一。大量抖音达人与MCN深度参与，将抖音的这一优势加上城市名片以及区域品牌主对“年轻化”需求，结合众多创新玩法模式最终造就了 “抖incity城市美好生活节”的强大IP影响力。而对达人与MCN机构而言，也是自身影响力边界扩张出圈的绝佳机会。
抖音IP营销势能爆发，助力品牌“年轻化”打造
“抖incity城市美好生活节”现场的众多品牌营销活动给读娱君留下了深刻印象。其中不仅有上文提到的成都文化特色品牌外，还有故宫文创、片仔癀、中国平安、长虹·美菱、蓝光BRC等大批城市美好品牌现身活动现场。
对品牌主们来说 “抖incity城市美好生活节”的价值体现在哪些地方？以片仔癀为例，在抖音平台上，片仔癀在活动期间发起了#女神就要白润美 的挑战赛，截止到日前，话题播放量高达17亿+，视频参与量28万+。活动还吸引了抖音达人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等达人参与，其中@熊安妮 annie 围绕“美是‘白’给的”的创意点，结合古风的创作单只视频的点赞高达30万+。而在活动现场也布置有“白润女神轰趴馆”进行展示，举行集齐“白”、“润”、“美”三大印章获赠礼盒活动，让粉丝真实体验到品牌文化。
线上线下结合、粉丝互动体验式活动、产品特点与活动主题深度绑定，这种全方位的立体整合营销不仅能成功渗透进城市文化、直接触达用户群体，也能够在新颖的活动和抖音平台文化的加持下第一时间建立起品牌的“年轻化”特征，这是传统营销模式难以达到的效果。
从城市文化、抖音达人、品牌营销多个角度来看，成都“抖incity城市美好生活节”的圆满举行都是共赢的结果。放眼未来，“抖音+城市”的模式也存在着更多的发展可能性，尚且年轻的“抖incity城市美好生活节”已经在不断创新中，随着活动落地到更多城市，因地制宜的模式创新相信会带来更大的能量。
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