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周四公布的第三季度财务业绩显示，GoPro新推出的Hero 8 Black在首个月的销售业绩为公司历史上所有相机中最好的。更重要的是，GoPro表示，与2018年Hero 7黑色销量的第一个月相比，这款新相机的销量增长了40%。Hero 7黑色销量创下了该公司之前的纪录。多年来，人们一直猜测，智能手机摄影的兴起将导致GoPro的消亡。但相反，对优秀社交媒体内容日益增长的需求——这种需求是由智能手机的崛起驱动的——创造了一种环境，在这种环境中，每一款新GoPro的销量都比以往任何时候都好。
如果Hero 8 Black的强劲销售势头持续下去，GoPro可能迎来一个可怕的假日季。去年Hero 7 Black的强劲表现导致了第四季度的强劲表现，帮助GoPro实现了自2017年以来的首次盈利。在周四发布之前，GoPro已经预测，在即将到来的第四个季度，收入将在5.55亿美元到5.9亿美元之间。对于GoPro有史以来第二好的季度业绩来说，在这一窗口内产生的任何收入都足够好。
周四公布的数据并不都是惊人的:GoPro的收入只有1.31亿美元，是自2014年上市以来最低的单季度收入。它损失了将近7500万美元。但如果你从这两个数字的弦外之音中看出，你就会明白GoPro多年来削减成本的努力是如何获得回报的。
也就是说，GoPro公布了6个季度的亏损，比历史上这一次的亏损更严重，但所有这些季度的营收都远高于上次。在过去几年里，GoPro削减了员工数量，退出了无人机业务，并专注于相机产品，这大大降低了公司的经营成本，足以承受公司无法赚到大钱的季度。实际上，GoPro的首席财务官Brian McGee周四表示，公司本季度的运营支出为9900万美元，是五年来的最低水平。
换句话说，如果几年前只有四分之一的收入，那将是毁灭性的。然而，该公司的股票在盘后交易中上涨了约6%。(要不是Hero 8的黑色生产略有延迟，GoPro可能也会在第三季度创造更多收入。)
随着其旗舰相机的表现继续良好，GoPro一直在努力逐步恢复其业务中其它能够产生收入的部分。一个例子是新的GoPro Max，这是一款360度的相机，操作起来比2017年的前辈GoPro Fusion简单得多。该公司表示，Max第一个月的销量也相对强劲，是Fusion第一个月销量的四倍。售价较低的499美元可能也有帮助。
GoPro首席执行官尼克•伍德曼(Nick Woodman)在周四下午的电话会议上表示:“我们相信，Max将在我们未来的业务中扮演越来越重要的角色，帮助提高平均售价和毛利率，同时满足客户对创新的需求。”“简单地说，所有的迹象都表明《超能陆战队》和《超能陆战队》是不容置疑的热门影片。”
GoPro还宣布，该公司的云存储服务GoPro Plus的活跃付费用户已超过30万，其中还包括特价和相机维修等额外服务。这比去年同期增长了66%。加上每月5美元的价格标签，GoPro Plus每月为公司带来150万美元的收入。伍德曼周四说，公司预计到2020年用户数量也将翻一番。
虽然GoPro的成功在很大程度上要归功于它在过去10年建立起来的令人印象深刻的零售分销网络，但该公司还在自己的网站上继续创造更多销售，帮助提高利润率。GoPro周四表示，其网站上10月份的销售额比2017年10月增长了50%。
GoPro多年来也受益于一个事实，那就是它从来没有一个持续的直接竞争对手，尽管从索尼(Sony)到佳明(Garmin)和TomTom等公司都曾多次尝试。大疆在无人机领域的主导地位，是GoPro如此迅速退出市场的原因之一。今年，大疆发布了一款动作相机，亚马逊(Amazon)和阿里巴巴(Alibaba)上也不乏山寨相机。但GoPro周四公布的数据显示，不仅是它的相机在智能手机时代大受欢迎，该公司还在不断收紧对动作相机(以及整个数码相机)市场的控制。