昨天一个陌生而又拗口的新品牌jya，在北京开了一场发布会，这是一个全新的家电品牌，此前互联网上几乎没有任何信息，非常神秘。
这场发布会之后，一时间网上软文铺天盖地，jya相当于正式出圈了。
这场发布会，发布了Jya新光台灯、Jya对流电暖器、Jya Mobius循环扇以及Jya Helix桌面空气净化器4款产品，其中Jya新光台灯为599元，Jya对流电暖器为1899元，其余产品并未公布价格，或还没有实现量产。但是对比台灯和电暖的价格，想来也不会便宜。
在淘宝上，我大致看了下无线台灯的价格，从二十多到一百出头的最为普遍，最贵的一盏打着国AA级护眼的名头也才卖到三百，让我不禁好奇到底是什么样的神仙台灯，居然敢卖到普通产品的几倍甚至几十倍，难不成擦亮以后会出现阿拉丁灯神？
据了解jya是一个主打“颜值”的全新高端家电品牌，在Jya品牌创始人看来，目前中国大多数传统家电产品都缺乏美学设计，这也导致了我们的日常生活中的家居环境充斥了各种平庸，缺乏设计的事物，以国际审美角度来看，如果按照发达国家的标准，中国所有的消费品都可以重做一遍
很显然，jya想通过设计和营销卖出高价。
坦白来讲，我并不看好jya这个品牌。虽说这不是第一次有家电品牌以“美学”作为卖点，但是像jya这样全新品牌直接以“美学”作为品牌定位的情况还是第一次见。
近年以来，我国家电产业已经高度成熟，市场陷入同质化竞争红海，消费者除了质量之外，也开始考虑美观等方面因素，在消费升级和市场需求的刺激下，于是不少家电品牌另辟蹊径，靠着产品的外观，颇受市场好评。
比如今年崛起的苏宁极物小biu空调，号称年轻人的第一台空调的米家互联网空调，无一例外在颜值上都很能打。
但是最关键的还是性价比极高，颜值只是锦上添花的东西，物美价廉才是关键，这样看起来jya倒是有些舍本逐末了。
还有之前大火的戴森吹风机，也是颜值爆表，但是戴森吹风机除了颜值以外还有气压增倍技术、智能恒温控制技术、负离子技术、等多项黑科技。另外在市场上的多年耕耘，积累了大量的粉丝用户，这点也不是jya可以比的。
jya作为一个全新的品牌，消费者对其产品的质量尚还存疑，再加上一盏台灯的技术含量又能有多少，单靠所谓美学，很难支持起599的价格，jya的未来似乎已经可以预见。
市场需要美学，但是不能只有美学。
你会为这样的美学买单吗？