文|零壹
2020年1月23日晚，两个多小时的第十一届AcFun春晚刚刚结束。长长的片尾工作人员字幕已经打出，观众还不舍得离去，满屏仍是“AC在，爱一直在”、“来年再见”、“AC娘天下第一”的弹幕海洋。Acer们对自己“精神家园”的热爱，已经无需太多修辞来描述了。
本届AcFun春晚集结了各路网络红人、A站签约UP主，节目的创意、专业和诚意都令人惊喜。高能动画短片高调开场，手工耿、小缸和阿灿、虚拟偶像AC娘、长安一条柴、汉堡王、紫颜等纷纷出现，带来宅舞、原创曲、鬼畜、动态漫画、真人剧、游戏短剧等丰富节目内容。本次AcFun直播观看数超过175万人次，用户点赞数近40万次，影响力相比往届再上了一个台阶。
连续11届A站春晚的再“进化”
本届AcFun春晚上线前，“AcFun春晚组委会”账号制作了《春晚宝藏》视频复盘了AcFun春晚往期的精彩节目。第一届AcFun春晚始于2010年，十年间，AcFun春晚既有“AC娘的消失”、“AC娘的重生”背后满满的情怀和感动，也有“春晚大合奏”到“老梗联唱”这些鬼畜混剪带来的许多开心快乐的时光。如今，AcFun春晚已经是A站二次元、弹幕、宅文化的集中展示，凝结了无数UP主的心血和用户的情怀。
直播弹幕的一大主流是“有内味了”、“经费燃烧”、“好起来了”——可见这一次 AcFun春晚给人的初印象就是全方位的“升级进化”。
开场动画效果十分惊艳。加班的AC娘和猴子大战年兽保护机房数据，开场动画的故事简单应景，但质量却着实令Acer们兴奋。首先是肉眼可见的视觉升级——短片的主要内容是AC娘、猴子与年兽的打斗，画面动作之流畅绚丽堪比动画大片，从3D到2D的次元突破极尽华丽，弹幕纷纷表示“大制作”“闻到经费燃烧的焦味”。
开场动画几乎每个画面都有“梗”，也有A站的“自黑”——开场AC娘取下眼镜的手微微颤抖，是鬼畜常客“元首”的经典动作；猴子在电风扇上夹着稿子，是早期A站被嘲“电风扇审稿”的梗；年兽破坏服务器AC娘阻止回档，是现实中ACFUN曾因线路故障导致回档的自黑；AC娘的武器“夏格艾迪剑”是封号“下个ID见”的梗……
这些让Acer们会心一笑的细节无处不在。A站老用户一定能感觉到，AcFun春晚的氛围是和自己热爱的文化在一起，这里依旧是那个“硬核”的A站。
开场动画过后，让Acer大呼过瘾的“硬核”节目接连出场。A站自制的番剧混剪，超强剪辑节奏将气氛燃至高点；从自走棋到《只狼》获奖，“2019游戏名场面”盘点了2019年的游戏大事件；汉堡王、紫颜首次同屏共舞，画风差异令人捧腹；手工耿自制魔性的“红包马甲”，弹幕大呼“这次太实用了”；小缸和阿灿带来爆笑情景剧《今年回家几个人》，和暗恋对象见面三句话后就想到以后孩子喝什么牌子奶粉，魔性配音“沙雕”表演笑果十足……
此外，还有全明星鬼畜、翻唱、AC娘本体轮番上阵，既有动漫游戏等二次元盘点，也有沙雕风的娱乐，更不乏用户“胖胖的山头”节目《当院子里烟花升起》制作年夜饭的温情和治愈。
本届AcFun春晚很容易看到平台的重视程度，制作水平、“牌面”直线提升。在具体节目安排上，AcFun春晚既满足了A站老用户们的情怀需求，集中展现了A站的现有内容资源和社区文化，也在内容边界上有所扩展，助力社区文化影响力的出圈扩散。
过去一年，一个更清晰、自信、积极的A站是如何出现的？
两年前，A站曾停留在“停服”边缘，“AC娘的消失”似乎随时会成为事实；而2020年这次各种意义上内容升级的精彩春晚，就像是如今A站发展进程的缩影——这是一个更清晰、自信、积极又熟悉亲切的A站，有着蓬勃生机，蓄势待发。
2019年12月5日的ACG光合创作者大会上，AcFun发布了“硬核二次元文娱社区”的全新品牌定位，并推出品牌TVC《人生主次元》，这是A站成立十二年来首次以品牌TVC的形式发声。“如果人生是一道选择题，我选择硬核地活在人生主次元”，硬核则是“热爱、死磕、痛并快乐着”。
“硬核二次元文娱社区”品牌定位的明确，无疑是A站对自我存在价值的一次清晰化表达。“硬核”一词，强调的是热爱、深度垂直的社区文化运营理念，这需要从内容生产和社区文化凝聚多方面强化社区的吸引力。
读娱君认为，品牌TVC《人生主次元》的出现其实可以视为一次总结和宣告，而在过去一年里，A站其实早已做了许多卓有成效的准备工作。
对于A站这样以UGC作品强化社区文化的平台而言，UP主实则是生态的核心。A站在2019年7月1日上线现金打赏系统；7月11日正式上线全新UP主激励榜单“熋榜”，并推出打赏功能“蜜桃计划”；8月正式发布包括5.7亿资源及资金支持的“超级UP主扶持计划”，包括丰厚打赏、活动激励、流量激励、入榜奖励等普惠政策；以及资源扶持、一次性签约金、商业变现等签约政策，保障UP主创作产出的基本动力；
ACG等二次元文化是A站的“硬核”之源，在版权市场早已走向成熟的当下，A站先后采购了大量新、老番剧，补充了平台动画内容库，如《佐贺偶像是传奇》《你遭难了吗？》等新番，豆瓣9.8分的科幻情景喜剧动画《瑞克和莫蒂》系列，还有与“军武次位面”联合打造上线的《苏27出击》等；
AC娘的形象虽然有很长历史，但其IP和虚拟形象的全面开发也是A站这一年的重要成果。周边产品方面，在12周年庆典上A站推出了1:8 AC娘限量手办，最高拍卖价单个达到27500元，同步还推出AC娘Q版表情包盲盒，摩点众筹金额75万，用户纷纷抢购供不应求。
不仅如此，在当下全国瞩目疫情的时刻，A站还联手微脉支持在线义诊，体现了作为年轻网络平台的社会责任感。
读娱君认为，从被快手收购前的困境，到如今的重整旗鼓、焕发新生，A站在过去的“猪年”里可以说是“调整并蓄势”的一年。如今A站有了明确的目标和发展逻辑，也有了更主动有效的运营策略。完成了调整和基础巩固的A站正积极主动扩大影响力，向外界传递着更清晰的品牌形象和价值。
从垂直到出圈，A站站稳“硬核定位”大有可为
“快手+A站”究竟会产生怎样的化学反应？时至2020年，市场环境是否还有A站这个“小土妞”的一席之地？在这些问题面前，A站明确“硬核二次元社区”聚焦“年轻”“硬核”“御宅”的定位背后，显然有着更复杂的战略想法。
读娱君认为，“硬核二次元”的定位对A站来说是恰如其分的，也是目前的A站所具备的最明显特征与优势。A站有着十余年社区文化沉淀，虽然在发展历程中经历了坎坷，A站未能在过去壮大自身在大众文化范围内的地位，但也因此，聚集在AcFun这一平台品牌下的，仍然是极为“硬核”的一批用户。在现如今的行业环境中，这种略显纯粹的气质反而是极为稀缺的。
如今有了更为充足的资源资金，通过激励计划和新番不断纳入新鲜血液，A站能够重新强化平台内容的价值，形成良性的发展循环。
2020年1月新番中，A站购入汤浅政明新作《别对映像研出手！》，这部作品豆瓣高达9.6分，已呈现出罕见神作的特征。A站目前只有少数番剧采取AC币“分集购买”的付费模式，按充值比例来看每集只需0.1-0.3元。而包括《别对映像研出手！》在内的更多番剧都是免费、没有观看门槛的。“高质量新番+低门槛”的组合，相信会带来更多二次元新用户。
快手为A站带来的，首先是全方位的底气提升——如商业化、直播版块、APP体验、数据技术等。A站总经理文旻同时兼快手二次元垂类负责人，他曾经提到：“快手的优势在于可以帮助二次元创作者实现‘内容生产-公域流量曝光-私域流量沉淀-建立品牌获得收益’的价值闭环，解决二次元内容变现难的问题。”在激励之下，19年5月至10月的累计UP主数量同比建站至5月1日累计UP主数量增长了44.6%，播放次数增长88%；
而快手与A站的组合方向也已明晰。两者之间既有垂类打通，也维持了各自鲜明的社区文化特征。A站的优质长视频储备和UP主可以为快手提供内容来源，而快手则拥有庞大的用户规模，其中不乏大量二次元潜在受众，在接触到A站的优质内容后自然有可能转化为后者的忠实用户。
A站以纵向垂直为本的当下策略，以硬核的内容和社区文化建立起品牌优势，未来仍大有可为。重视社区文化的独特性并不意味着固步自封，读娱君认为，社区文化流行到一定程度后，出圈是会自然发生的。就像最早在快手上出现的“老铁”“奥力给”“我太南了”，如今早已成为整个互联网的流行词。
纵观过去这一年A站的发展动作，可以明显感觉到一种更“积极”的姿态。如果说快手并购后，2018年的A站主要还在恢复元气，在APP体验等技术支持角度进行重建，那么2019年A站已经在平台品牌的运营强化上迈出了一大步。而2020年的A站，已经蓄势待飞了。
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