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宝马(BMW)推出了一个新的标志，这是自1917年推出这一标志性标志以来，该公司的品牌形象发生的最大变化。与许多现代重新设计的标志，以追求今天的时尚审美的超级平面的超极简主义风格一样，新的宝马标志牺牲了公司的众所周知的身份，有利于推定的现代性。
更新的标志有两个主要的变化。第一个大体上是积极的:宝马正在回归一种更扁平化的设计，摒弃了非常过时的3D效果和阴影效果，这种设计是在1997年引入的，类似于该公司自1963年以来一直使用的更简单的标识。
第二个变化是去掉了黑色的外环，取而代之的是透明的背景，这看起来很糟糕。
我得到了透明的标志效果是为了看起来很酷和极简。延斯·蒂默(Jens Thiemer)是负责客户和品牌的高级副总裁。
当然，它在宝马古铜色的i4电动轿车概念上看起来不错，但在白色的宝马上呢?还是信头?还是在高速公路上宝马经销店的广告牌上?这种效果不太“清晰”，更像是某个创意团队的人在导出之前草率地删除了Photoshop文件的背景。
我们在大多数公司看不到许多带有白色文字的透明背景，这是有原因的:我们的许多屏幕和标识仍然使用纯白色背景，因为这样便于阅读。去掉徽标上的黑环，我们就会得到一个不那么独特的形状，不会像黑/白/蓝会徽多年来的那样，被解读为“宝马”。
此外,透明效果很难解析商标作为一个整体从远处看:你曾经可能注册外环与“宝马”刻字和蓝白相间的内在盘作为一个单一的单位,使外圈透明意味着公司被迫依赖单一的内在元素脱颖而出。
宝马,当然不是唯一的公司我们见过走这条路过去几年:GoDaddy,雅虎、谷歌、Facebook, Airbnb,大众,和很多其他公司也有类似的变化,丢弃的知名设计支持我喜欢认为“Instagram启动”审美。
宝马还没有说何时会在其生产的汽车上出现新标志。但鉴于它已经在宝马的网站和社交媒体页面上出现，它成为你下一辆轿车引擎盖上的装饰物只是时间问题。