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LG即将推出的智能手机将被命名为“LG Velvet”，这打破了该公司为其设备取字母数字名的传统，“取而代之的是熟悉而富有表现力的名字，这将有助于消费者捕捉到最适合自己个性的设备精髓，”该公司宣布。LG几天前就对这款新设备及其新的设计语言进行了一番调侃。
LG天鹅绒的设计将不同于LG的其他智能手机，包括镜头更小的“雨滴”相机设计和主相机下方的LED闪光灯，这与当前智能手机上的大相机凸起的趋势不同。LG还大力宣传其“3D弧形设计”，在手机的前后都安装了曲面玻璃，以及这款新手机的“触感优雅”。
该公司表示，“天鹅绒”这个名字的意思是“唤起光泽平滑和优质柔软的形象”，这是新设备的特点。
LG负责产品战略的高级副总裁Chang Ma在一份声明中表示:“我们的新品牌反映了当前的趋势，即强调设计，以满足个人独特的品味和情感。”“这是一种更直观的方式，我们相信它将与今天的消费者产生共鸣，并帮助我们建立更清晰的品牌标识。”
LG没有提供天鹅绒的其他细节，如发布日期或价格，但韩国新闻门户网站Naver本月早些时候报道称，该公司的新手机将于5月15日发布。Naver表示，这一新设计旨在重现智能手机之前巧克力系列的成功。据报道，LG天鹅绒将使用高通的中程Snapdragon 765与集成5G，并有一个可承受的价格点。