文/孟永辉

 

尽管并不意外，有关斗鱼虎牙合并的消息一出依然引起了不小的轰动。根据报道显示，腾讯对两家公司给出了无约束的合并建议。虽然是无约束的，但是，作为两家公司背后的大股东，腾讯的建议多少还是有些分量的。巧合的是，就在收到腾讯合并建议的同时，欢聚时代宣布将转让3000万股B类股票给腾讯。

 

直播行业经历了一系列的相爱相杀，生死搏击的较量之后，依然走到了市场的终局。无疑，如果斗鱼虎牙合并，腾讯将会是最大的赢家。对此，我们并不想过多地去解读和谈论，而是想要站在斗鱼虎牙合并的角度来窥探整个直播行业的发展态势，由此得出一些合并之外的意义。

 

众所周知，直播行业曾经被认为是移动互联网时代最炙手可热的领域，曾经的“千播大战”正在为我们展示着这个行业的火爆局面。正是因为如此，在那个直播行业火爆的年代，我们看到了以资本和巨头为代表的市场鼓动者们的轮番参与，他们的加入让原本已经非常火爆的直播行业更加显得火爆异常。

 

然而，狂欢仅仅只是一个人狂欢，即使是再火爆的行业不能仅仅只是停留在资本市场的层面上，只有在真实市场里得到印证，才能找到真正形成闭环的商业模式。直播行业也不例外。当整个市场在各色玩家的鼓动之下异常火爆的时候，我们同样看到了各种各样的直播乱象的出现。涉黄、低俗等一系列的现象不断颠覆着人们对于直播行业的原有认知。

 

说到底，早期的直播行业还是一笔流量的买卖，人们之所以看重直播，之所以投身直播，主要还是看重了直播背后的流量，绝非是因为他们找到了真正适合直播的正确的商业模式。当直播因流量而生，其实，它已经与以往其他的互联网物种并没有太多区别，一旦流量红利不再，资本便会退潮，直播行业便会重新归于平淡。一场有关直播的大洗牌开始上演。

 

对于那些依靠资本供血的直播玩家来讲，当他们所获取的流量无法满足资本的需求的时候，投资机构便会退场，留下的只有卖身的结局。这是市场的大多数。他们的加入让直播行业真正从萌芽走向了成熟，同样地，直播市场也因为他们的退场而变得沉寂。但，即使是在这些玩家当中，依然有头部玩家脱颖而出。他们从一开始就找准了方向，从一开始就认清了市场，从一开始就领先了同行。可想而知，即使是在直播市场异常严峻的时刻，处于直播市场头部的玩家依然是安全的。因为他们才是真正流量和资本红利的双重获益者。

 

除了草根玩家之外，我们同样看到了巨头的身影。同草根玩家以流量和资本为终极追求不同的是，互联网巨头们参与直播更多的是基于完善和优化自身生态的考量。在很多时候，互联网巨头们仅仅只是把直播看成是一种全新的工具，借助这一工具，他们想要达成的是优化和创新自身原有业务的目的。腾讯入局直播，阿里入局直播，京东入局直播都是如此。

 

从本质上来看，所谓的流量和资本红利都是暂时的，阶段性的，而只有将直播与真实业务结合在一起，直播行业的发展才能找到真正意义上的商业闭环。凭借着互联网巨头早期对草根直播玩家的资本布局，互联网巨头在一定程度上可以左右直播行业的发展，从而让直播行业的竞争格局发生改变。这便是腾讯之所以会对斗鱼虎牙提供合并建议的根本原因所在。

 

从表面上看，斗鱼虎牙的合并是资本收割的必然。我更加愿意将斗鱼虎牙的合并看成是直播行业的发展进入到新阶段的标志。当斗鱼虎牙合并，直播行业才真正找到从资本回归商业的最佳模式。直播仅仅只是局限于直播本身，并不足以支撑自身的发展。说得直接一些，直播本身所产生的收入与投入成本之间依然存在着一定缺口，直播+行业，才是确保直播行业可以持续发展的关键所在。

 

以直播带货为代表的直播+电商时代的来临为我们比较清晰地展示了这样一种发展路径。通过将直播与行业深度融合，不仅可以为直播本身的流量找到变现渠道，而且还可以让直播找到一条从资本市场回归真实商业的方式和方法。对于以游戏直播起家的斗鱼虎牙来讲，直播+游戏产业或许才是它的下一步发展重点。

 

同样地，游戏产业在腾讯的生态下是一个非常重要的领域。通过将斗鱼虎牙进行合并重组，借助两家直播平台的优势资源，探索出一条直播+游戏的发展新模式，对于腾讯来讲无疑是非常有想象力的。正是因为如此，虽然斗鱼虎牙上市了，但是，很多人依然坚信两家公司背后的大股东腾讯会撮合合并，以达成资源利用最大化的目的。

 

这正是文章开头，人们之所以会对斗鱼虎牙合并的消息并不感觉到意外的根本原因所在。当斗鱼虎牙合并完成，直播行业“两超多强”的局面将会被打破，直播行业将会真正开启全新的发展新局面。在这个新的发展局面下，直播将不再仅仅只是直播本身，而是一个直播产业化的过程。所谓的直播产业化，其实就是将直播行业与外部的游戏、电商、旅游等行业深度融合的过程，最终直播将彻底沦为一种新商业的支撑体。

 

直播市场的战役将会从单一直播市场的竞争转移到多元不同市场的竞争。在这个阶段，真正考验玩家们的并不仅仅只是流量的获取能力，而且考验他们与外部产业深度融合的能力，甚至还将考验他们在不同行业当中争夺流量的能力。

 

当直播行业的发展进入到这样一个新阶段，真正决定直播玩家发展方向的或许已经不再是直播玩家本身，而是他们背后的资本玩家以及能够为他们开辟发展新大陆的那些人。

 

终于到了斗鱼虎牙合并的时候，终于到了直播行业回归自我的时候。

 

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究者。长期专注行业研究，累计发表文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。