文 | 赵二把刀
你印象里的大张伟，是那个才华横溢花儿乐队主唱？是那个喜感爆棚的模仿达人？还是那个综艺感超强的综艺咖？又或者是那个《乐夏2》里一直喜欢音乐的歌手？又或者是YY直播间里的直播“鬼才”？
8月16日，大张伟迎来了他的直播轻综艺《阳光彩虹跳跳堂》在YY直播一周年的日子。两个多小时的周年专场直播里，唱歌、讲段子、抽奖送礼品、连麦以及看过去一年的经典直播片段等等，大老师在直播间里诚意满满、内容相当丰富。数据显示，当晚的直播间热度过百万，创下了直播以来的新高。
大张伟直播这一年
一年之前，也就是2019年的8月，明星参与直播其实也已经算是常见，但多数还是属于在社交平台试水，或者应平台邀请的偶发行为。所以大张伟开直播，并且推出了自己的节目《阳光彩虹跳跳堂》要“长期直播”，还是引发了很多争议的。
毕竟，很多网友乃至业内还是认为，大老师的舞台应该是音乐和综艺，而不是直播平台。直播平台上这种明星个人化的节目也非常少见。如果说尝鲜式的直播是“游击战”，大老师和YY直播无疑选择了难度更大的“阵地战”。节目策划、运营、粉丝是否买账、平台用户是否接受，在当时还都是未知数。
在一周年直播专场，大张伟带来了节目开播时他唱的第一首歌《阳光彩虹小白马》，给粉丝准备了直播间同款零食大礼包、同款饮料、存储了自己声音的卡通熊、小黄鸭拖鞋等“大张伟式”礼物，播放了粉丝制作的“大张伟名场面”视频和祝福视频。在看到粉丝总结的他在YY直播一年来的经典场景时，连他自己都说“没想到直播过这么多内容”。
回溯大张伟当时的决定，可以说是先人一步的选择。47场直播、场均时长超过2小时、总观看量超过1亿次、微博话题阅读量超过8500万次，《阳光彩虹跳跳堂》已经是一档成熟的节目，大张伟也成了明星直播的标杆。
做直播节目“不简单”
通过大张伟这一年的直播也可以看出来，明星直播并不是唱歌、聊天、感谢老铁送穿云箭这么简单。在直播间里，粉丝已经可以平视明星。明星不仅要接受才艺的考验，还需要调整心态甚至思维方式。
首先，和网友打成一片的好心态。很多网友喜欢看大张伟直播，因为“大老师”在直播间里没有一点明星包袱，不仅会讲笑话，还会自黑、自嘲，直播间的氛围相当之好。
其次，好才艺是直播效果的保障。其实无论是明星还是主播，直播最大的问题其实就是没内容，但对大张伟而言，歌手、模仿达人、综艺高手等多重身份，也让他的直播内容非常丰富，绝对不会让网友感觉到枯燥。
当然，最重要的是投入。“人间精品大老师”场均直播时长超过2小时，几乎达到一部电影的时长，不仅基本保持每周一播的频率，而且每期节目都有“梗”。2个小时的直播是非常消耗体力的，在直播前还需要更多精力来做准备，这也能看出大张伟的全力投入。
时间是最好的试金石。当很多明星都在观望的时候，大张伟和YY直播就携手《阳光彩虹跳跳堂》，开启了明星直播IP生态的尝试。一年后，大张伟又多了一个“直播鬼才”的头衔，通告“肉眼可见”的增加，事业也更多元。
明星直播需要“更明星”
进入2020年，明星直播成为风潮，特别是直播带货的明星越来越多。但对明星来说，泛娱乐综艺式的直播或许是更好的选择。
明星的门槛是他们的才艺和演技。结合《阳光彩虹跳跳堂》在过去一年里的表现，也可以看到这种直播节目的优势。
首先，充分展示了明星的才艺和个性。无论是出演影视剧还是参加综艺，明星都是按剧本演出。直播综艺的不同在于，剧本由明星主导，或者至少是为明星量身定制的，是平台为明星和节目服务，而不是明星和节目为平台服务。大张伟就说过，他把直播间当成自己的KTV。
其次，粉丝获得了更强的参与感。实时互动是直播平台的特性。大张伟在直播中实时回应粉丝的问题、和粉丝连麦、在直播间抽奖，这种实时互动的快感远强于其他平台，更有利于提升明星和粉丝的粘性。
再次，明星获得了持续曝光的平台。明星出作品、上综艺甚至炒八卦，因为他们需要持续曝光。直播平台是除了社交平台之外，明星可以持续主动曝光的重要渠道。直播综艺节目则是更“高阶”的曝光方式，因为明星不但获得了持续曝光的机会，也带来了更多的话题。#大张伟阳光彩虹跳跳堂#的微博话题阅读量已经超过8500万，充分体现了这个节目带给大张伟的流量。
同时，明星也丰富了自己的作品。明星还是要靠作品说话。每周看《阳光彩虹跳跳堂》，已经是不少大张伟粉丝的习惯。YY直播和大张伟让这档节目保持相对固定的周期、时长和风格，显然也希望加速它的IP化。只要证明了可复制和可持续，直播综艺将逐步成为被行业和受众接受的作品形式。
YY直播打破“瓶颈”
此前明星直播面临的普遍问题是，明星对其输出内容的品质有很高的要求，而直播无法在播出前做到完全可控。所以我们看到，大部分明星在“尝鲜”后并没有持续开播。要解决这个问题，离不开直播平台的深度介入。明星选择直播带货，除了变现之外，还有个不容忽视的原因是直播带货得到电商平台的重视，有专业机构可以提供技术和运营支持。
这样看来，做直播节目可能是让明星直播常态化的有效路径。因为这可以给直播平台沉淀优质内容，所以平台更有动力在内容策划、技术保障、运营支持上提供全方位的支撑。YY直播平台上目前的明星直播节目尽管称不上完美，但品质还是有保障的，在推广资源、运营团队上也有足够的投入。
大张伟已经直播一年了，他明确说会在YY直播上继续直播。除了大张伟，张远也在YY直播上开通了直播节目《远来你还在这里》。这证明明星直播综艺不仅可行，而且是可复制的。
尽管这种节目和我们习惯的节目还不太一样。但这恰恰体现了直播平台的特质。因为在直播平台上明星和粉丝本来就在平视，真实反而是最高的品质。
现在看来，制约这种模式的一个因素可能是，制作一档完全由明星个人担纲的综艺节目，还是有不低的门槛。所以YY直播也在提供更轻、更低门槛的直播综艺，帮助明星建立起以直播节目的形式和粉丝互动的习惯。
今年YY直播又推出明星接力直播节目《爱豆周五见》、音乐直播节目《YY真LIVE》、音乐人定期唱聊直播综艺《一起唱歌吧》。这些节目的形态和主流综艺节目非常相近，而且每期节目只邀请一位嘉宾，这样可以让节目更聚焦，也更有利于嘉宾的展示。
尾声：
目前YY直播上的明星综艺节目，已经形成了“个人定制节目+平台主题节目”的体系。对明星而言，既可以和YY直播合作打造个人化的节目，也可以参加YY直播现成的综艺节目。前者略重但更可以沉淀个人IP，后者接近于参加网综的体验，是明星轻车熟路的方式。
根据YY直播公布的数据，一年来有近百位明星以不同方式开播。这些明星里，既有陈楚生、汪苏泷、杨迪、霍尊等不同风格的艺人，也有R1SE、UNINE、X玖少年团、时代少年团等偶像团体，还有摩登天空北河三、太合麦田赤瞳音乐、明堂唱片等音乐厂牌旗下不同曲风的乐队。
看得出来，YY直播的明星直播生态还是有不错的包容性。最近YY直播又开始邀请明星后援会开播，这也可以看做是其进一步完善明星直播体系的举措。有节目、有明星、有粉丝应援，明星直播的闭环就初具雏形。长期来看，YY直播的明星直播生态在商业模式上也要有所突破，这样会更有利于明星参与。
可以预见，直播作为泛娱乐形式将会进一步深入到大众的生活中，因而明星们无疑需要抓住这一个趋势。按照当下明星直播的发展趋势，以及《阳光彩虹跳跳堂》、《爱豆周五见》等直播轻综艺的良好效果来看，未来，直播综艺势必会成为明星常见的作品形态和通告选项。
现在，直播综艺还处于起步阶段，还存在红利期。无论明星还是直播平台，谁先抓住这波红利，谁就有可能成为最大的获益者。
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