2020年是个非常魔幻的一年，同时也是一个为我们生活带来了诸多改变的一年，许多行业都在这一年里迎来了一场大规模的洗牌与变动，这其中就包含了一个曾经一度比较小众的行业——播客。
播客与博客
说起播客，可能许多朋友都有些不太熟悉，但大伙对于播客的“孪生兄弟”博客应该就都不陌生了，毕竟博客的“浓缩版”微博，至今都是中文互联网上最为热门的软件之一。
而播客与博客的区别，主要就体现在信息的表现形式上——大家更熟悉的博客主要以文字内容为主，时不时也会加上一些图片，也就是我们俗称的图文信息；而播客的信息载体则是以可播放的视频、音频为主。
有趣的是，虽然播客和博客的概念非常相似，但在国内互联网界大多数人却只听说过博客，而对于播客所知甚少，以致于不少人都会下意识地以为播客是一种最近才出现的新鲜事物。
可实际上播客并不能算是一种移动互联网时代的新物种，按照业内目前公认的说法，一般是把2004年9月苹果公司发布 iPodder这一事件，视为播客（Podcast）出现的标志。
也就是说播客至今已经发展了至少整整16年。
专业的播客从不是“大杂烩”
与国内的沉寂不同，在欧美海外市场上，播客一直保持着一个与博客齐头并进的局面，在行业规模上与中国的播客圈子完全就不是一回事。
据The Infinite Dial日前的调查报告显示，2岁以上的美国人中听过播客的比例，在2020年已经高达55%，全美月度播客听众数也已经突破了一亿大关，而这些美国播客听众每周的平均收听时长，则为6小时39分钟。
也许正是因为海外播客市场的繁荣，让不少国内巨头最近也盯上了播客市场，包括QQ音乐、网易云、喜马拉雅、蜻蜓等app都上线了专门的播客板块，而字节跳动更是专门弄了一个独立app来负责播客这一块的内容。
尽管2020还未完全结束，但就已经新增了超过9120档中文播客，一年的增长量几乎是过去五六年的总和。毫无疑问，中国的播客圈子正在迎来一场爆发式增长，而这个增长的源头，正是国内大型互联网企业那迟来了十几年的进场。
但通过观察发现，这些入局播客市场的巨头们，很大一部分似乎并不太了解播客，只有很少的几家才意识到“除音乐以外的所有在线音频内容 不等于 播客”。
包括网易云在内的不少大厂，甚至还会把播客和电台混为一谈，以致于让圈子里的爱好者们只能满头雾水地跑去论坛上提问。
事实上，播客本身是一个非常专业的内容，根本与所谓的“大杂烩”沾不上边。
我们这里不妨先来看一下维基百科上对于播客的定义：
“播客是一种数字媒体，指一系列的音频、影片、电子电台或文字档以列表形式经互联网发布，然后听众经由电子设备订阅该列表以下载或流当中的电子文件，从而接收内容。”
emm……似乎有些太过书面化，所以让人理解起来有点困难，但其实参照一下维基上对于博客的定义，其实就能明白“播客本质上其实就是博客的音频/视频版本”。
正如你不可能把长篇小说、德云社的相声台词、某某活动的演讲稿称为博客一样，播客也与知识付费、传统的有声艺术、有声书、广播剧、音频直播等内容之间，也存在着相当鲜明的界限。
播客就像是曾经博客时代，博主们随心所欲创作的那些选题新颖有趣，表达方式充满个人特色的文字长博客一样，是一种天生具备“独处”属性的深度交流内容。
这主要体现在听众们收听播客时，往往是处于一种“独处状态”，与自己耳朵里正在倾听的那些新奇的观点，进行有趣且有益的思维碰撞。
说的夸张一点，你如果听了同一位作者的多段播客，往往可以在不与其见面的情况下而了解到创作者的价值观、世界观，从而对其是个怎样的人做出相当准确的判断。
专业播客的个性化属性同时还体现在用户与创作者的连接方式上。
传统的以平台为核心的内容分发方式，是创作者先制作内容文件，然后将文件上传到服务器，经过平台方面的审核和编辑后才能到达用户面前；
而专业播客则会采用RSS(Really Simple Syndication)泛用性订阅方式，用户只需要添加了自己感兴趣的播客制作者的RSS地址，就可以直接和制作方建立起端对端的订阅关系，在一定程度上绕开了平台从而保证了内容的个性化。
如果说了这么多，你还是不太能理解播客和其他音频内容的区别，那我这里还有一个个人比较极端的判断方式。
我们听播客时听的是里面的观点与思维，因此如果你发现一位陌生人，他/她有着与你相似的播客主关注名单，你两经常会在不同的时间、不同的地点收听同一段播客。
那么，大概率当你们相识之后会发现双方的三观非常接近，相处起来也会十分融洽，因为你们对于很多事情的价值判断、思考逻辑都是相似的。
但同样是音频内容，假设当你知道隔壁的小王，每天晚上都会和你一样听几段郭德纲的相声，那你能从中判断出小王与你在思想上有什么共通之处吗？
除了“你和小王也许都挺幽默挺会耍贫嘴”以外，什么都证明不了。
同理，对于最常与播客混为一谈的知识付费音频，二者也能用这个方式去进行区分——你两听同一段知识付费音频，只能证明二位都对某个方面的知识感兴趣，二位在精神层面上完全有可能毫无共通之处，而播客却正好相反。
结语
和其他所有的内容创作形式一样，播客同样是一个内容为王的赛道，专业的、高质量的精品播客内容，是这个市场最需要同时也是最缺乏的东西。
举个例子，美国曾经在2014年出现过一档传奇播客节目Serial，在多项数据上都创下了史无前例的最高纪录。
平均单集下载量超过百万大关的播客；史上最快在 iTunes 上拥有500万下载以及在线收听量的播客；第一部仅凭借预告片就在开播前登上 iTunes 排名第一的播客；
这足以证明播客这种媒体形式，其实是非常适应今天这个时代，也能收获市场欢迎的……但这一切的前提，是你真的是在做真正专业的播客，而非是“电台+视频+有声读物”的一锅乱炖菜。
没有人喜欢一个单调的世界，尤其是在寄托了人类全部美好幻想与期待的互联网上，我们都衷心期待能看到一个能够丰富多彩的多元化世界。
播客从来就不是，也不应该只是一小撮爱好者圈地自萌的自嗨产物，期待随着如今各大巨头对于播客市场的纷纷入场，其带来的海量资源能够尽快完成播客市场的专业化、成熟化，让中文互联网上也能培育出一个绚丽的播客文化圈。
主笔 | 阿虚
编辑 | 四少
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