流量时代，华语乐坛已死？
信息大爆炸冲击之下，原创音乐人到底何去何从？
流量时代下原创音乐人的出圈模式
12月21日，由中国传媒大学制作的《2020中国音乐人报告》重磅出炉。相较去年报告中数字音乐平台对音乐人发展利好的趋势，在今年，音乐人入驻音乐平台已经成为常态。如今，各大音乐平台都已开始将音乐人扶持计划作为可以与音乐人共赢的项目类型推进，音乐人也有了更多进入音乐人计划的可能与选择。调查数据显示，约33%的音乐人受到了平台音乐人计划的支持，这一数据要远高于去年仅13%的音乐人参与过音乐人计划的调查结果。其中，89.11%的受访者参与过腾讯音乐娱乐集团旗下产品发起的计划。
来源：《2020中国音乐人报告》
原创音乐助力，酷我音乐深耕不缀
进入现代社会，有了科技加持，音乐作品的商业价值被充分彰显。国际唱片业协会(IFPI)报告显示，2019全球录音市场收入达到20.2亿美元，尤其是在流媒体的带动之下，产业收入结构逐渐优化。根据IFPI《2019年音乐消费者研究》显示，中国96%的互联网用户在2019年使用了获得许可的音频流媒体收听音乐，这是全球参与音频流媒体的最高比例。但对于原创音乐人来说，前路依然艰难，2019年有47%的原创音乐人收入不足2000元。他们需要更多展示自己的平台，更多的人认可他们的作品。
酷我音乐自2005年创立之初,就坚持以“为用户提供个性化、多元化的音乐体验”为初心，持续打造优质内容并积极践行企业社会责任，传递行业正能量。“打造沉浸式音乐体验、全力扶持原创音乐人、为用户制造无限的破圈式新体验”是酷我音乐始终在践行并且持续升级的“核心步伐”。
做为腾讯音乐娱乐集团旗下三大音乐平台之一，酷我音乐在助力原创音乐人之路上一直深耕不缀，针对吸纳和培养原创音乐人才，酷我音乐2020年推出“乐动计划”等已吸引GAI周延、莫非定律More Feel、丫蛋蛋、黄静美等10000+音乐人入驻。
历史数据显示，酷我音乐助力直播的腾讯音乐人原力派对，在疫情期间直播50场Live派对、109组音乐人参与其中、演唱450首精华热歌，吸引近千万级在线观众。
“真现场，真音乐”，酷我音乐+时代来临
崔健说过，音乐的生命在于现场，音乐本质上在于情绪的表达。面对后疫情时代文娱产业的短期桎梏，作为15年的老牌音乐平台，酷我音乐回归初心，深度思考如何将线下演出精彩实况以及氛围呈现给线上观众,为线下与线上文娱产业复苏“添一把力”。
2020年9月27日，酷我音乐推出酷我音乐爱现场内容模块，通过“线上+线下”相结合形式，让演出回归音乐本质，以倍爽的音乐体验、真实的音乐态度，带领亿万乐迷玩转视听神经，打造最有价值的音乐现场。
本次音乐现场针对原创音乐人，从站内位置助推、酷我音乐官方微博、酷我聚星等多渠道资源整合，预计获得超过千万级曝光资源支持。同时酷我聚星全程还原以及互动直播，也从多角度拓宽原创音乐人的曝光度。
截至目前，酷我音乐爱现场已携手焦迈奇、洪辰、隔壁团乐队、无线木偶乐队等数十名热门音乐人，在北京MAO LIVEHOUSE、北京欢乐谷以及深圳海上世界等多地开启最强音乐狂欢。
12月31日晚，酷我音乐发起的音乐现场活动“酷我音乐爱现场2020-2021跨年狂欢夜”，分别在长沙，厦门，西安专门为原创音乐人们打造了一个超大流量平台。于果、半阳、程渤智、张昊、宋黛霆、云别等一大批原创音乐人纷纷亮相，以完美的舞台演绎，为线上线下众多观众提供了一个美好难忘的跨年之夜。
原创音乐人的未来之路
对于整个音乐产业来说，如何为音乐人的创造力获得更大的释放提供助力，是各大音乐平台首先需要考虑的问题，只有这样，才能真正推动原创音乐的工业化。在整个原创音乐生态圈的突破发展过程中，以酷我音乐为代表的互联网音乐平台正在扮演着重要角色。它们既要在平台、用户、艺人和作品之间铺设出有效的“连接”，也要帮音乐人的内容生产建构出成长和引爆的空间。在这方面，酷我音乐无疑显示出了极大的诚心与决心。
以创新精神构筑多元内容，紧跟时代政策深化企业责任，是酷我音乐2020年奔向音乐高速之路的发展动力。相信2021年酷我音乐将孵化出更多跨行业、跨圈层甚至跨次元的“酷我音乐+”模式，更加迎合听众定制化“口味”，让音乐不仅仅是一种收听需求，让酷我音乐不仅仅是行业品牌，而进化成一种真正意义上的精神陪伴以及交心同僚，将国内音乐流媒体树立更多的可借鉴的标杆性内容模式，多项协同迈进愈发完善的音乐产业新纪元。
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