文｜清欢
7年前，《百变大咖秀》停播，《我是歌手》成为新爆款。7年后，《歌手》停播，《百变大咖秀》重启，播出时间从周四调整至周五，随之节目口号也从“《百变大咖秀》，周四变周六”变成了“大咖欢乐多，周五变着过”，可见平台对于这一节目给予厚望。
时隔七年，《百变大咖秀2021》重磅归来，但经典IP的品牌影响力并未能够为节目的回归打开局面，难以重现当初的高光时刻。从收视率来看，首期节目收视排行第七，后续的节目收视率也大都在第三名至第五名间徘徊。
当下，《百变大咖秀2021》的收视率有所回暖，但节目口碑却不如当年，前五季豆瓣评分均在8.5分左右，而《百变大咖秀2021》当前的豆瓣评分是6.5分，口碑出现了断崖式的下跌，不少网友直称节目从“爷青回”变成了“爷青毁”。
综艺重启已是综艺行业的一大普遍现象，《中国达人秀》《妈妈咪呀》《超级女声》等经典综艺的复苏也都未能取得理想成绩。在此，读娱君将以《百变大咖秀2021》为样本，从内容层、行业层来剖解难回颠覆时刻的原因。
百变五侠高光不在
《百变大咖秀》进入创作瓶颈期
在主打模仿形态的基础上，《百变大咖秀2021》既有创新的大胆尝试，也有优质的内容承接，在重塑经典的桥段同时，还围绕时下热门话题进行表演，从而输出笑点，但从舆情反馈来看，效果不甚理想。例如，不少观众表示，高频次的回忆杀给观众带来了审美疲劳。
在《百变大咖秀2021》当中，回忆杀的呈现方式主要有两种：一方面是基于节目IP本身进行创作，大白组合、王祖蓝、沈凌、张远等依然是这一季节目的常驻嘉宾，由此带来不少升级表演。从首期节目“百变五侠”的合体到王祖蓝表演葫芦娃，再到大张伟、白凯南“大白组合”再cos年画娃娃，整体表现不偏不倚，保持在原有的内容水平线上，但大部分内容处于不温不火的状态。
另一方面，《百变大咖秀2021》糅合了平台综艺里其他经典元素，例如，贾玲、王祖蓝等带来以《歌手·再打一年》为主题的系列模仿秀、虎虎和袁成杰挑战了《声入人心》里的“云次方”组合表演，试图以大众熟悉的表演形态盘活观众对于节目的兴趣，但时过境迁，当下，年轻一代的观众对于这类回忆杀很难产生共情，甚至产生了审美疲劳。
当下，《百变大咖秀》的老朋友们表演比重较高，也侧面反映出节目在造星方面能力较弱，当前尚未有能与“百变五侠”相抗衡的组合出现。
百变新人一部分源自平台自有艺人，表演频次高，或是与嘉宾组成临时性组合，或是单人表演，例如，沈梦辰接连模仿了《流星花园》里的美作、《我的前半生》里的薛甄珠、宁静、张艺兴等，与在《火星情报局》的表现相对趋同，表演水平相对不稳定，只有#沈梦辰模仿宁静#这一话题引发了较多关注。
另一部分则是从其他喜剧类综艺孵化而来，如，在节目中模仿了汪峰、那英、腾格尔等人的锤娜丽莎来自《认真的嘎嘎们》，金靖、张海宇来自《今夜百乐门》，在表演风格上依然有着浓厚的百乐门风格，颇有水土不服之感。尤其金靖在模仿刘敏涛的片段中，在浮夸中略显油腻，本应该是喜感满满的表演却让不少观众产生了不适感。
在新人的运用上，翻车现象不止于此。在最新一期节目中，脱口秀演员思文扮演佟湘玉、辩手大王扮演铁扇公主、喜剧演员刘胜瑛扮演白素贞，三种表演体系融汇在一起成为了大杂烩，外加整体表演元素也相对复杂，带给观众的尴尬大于惊喜。
此外，《百变大咖秀》也有意为嘉宾造标签，李维嘉在接连模仿了牛油果、绿巨人、字典之后，被称为百变头部艺人，而鞠红川也因擅长模仿周杰伦、李荣浩的嘴部动作被称为“嘴部艺人”。目前来看，这些标签在话题性上尚缺火候，难以在观众群体间产生传播效应。
过度消费节目的经典内容环节，挖掘百变新人的后劲不足，表演内容创新已有疲态，嘉宾人设不够鲜明，多重桎梏之下，《百变大咖秀》的内容危机加重，逐渐从“爷青回”变成了“爷青毁”。
“内忧外患”之下
《百变大咖秀》重启并非良机
尽管《百变大咖秀2021》在内容创新层面动作不断，但“百变五侠”已是过去时，模仿类节目的黄金时代早已不在，面对着“内忧外患”的复杂局面。
所谓“外患”，是指短视频行业模仿、仿妆精品内容抢占市场份额，为节目的回归带来了冲击，削弱节目的不可替代性。
在仿妆方面，仇仇qiuqiu、小猪姐姐、ruby幼熙、二门等博主都在圈内小有名气，在模仿方面，代表性的博主更是层出不穷，从模仿身边的人物到剧综领域的人物表演，从一人分饰多角到系列主题内容IP，内容形态正在不断地突破边界，模仿者的年龄亦在不断下沉，像去年走红的钟美美亦是一大代表。
也就是说，在短视频平台飞速发展的当下，人们触达模仿、仿妆内容途径更多，对相关内容的品质需求与审美与大为提升，在这一背景下，《百变大咖秀》这一IP的核心特色大为削弱，在一众同质化的内容当中只能“泯然众人矣”。
所谓“内忧”，是指在短视频同类产品冲击之时，卫视平台喜剧类节目式微。早年间，各大卫视都在布局喜剧类综艺，《喜剧总动员》《跨界喜剧王》《欢乐饭米粒》《笑傲江湖》《我为喜剧狂》等多档喜剧节目霸屏。
当下，卫视平台喜剧综艺略显萧瑟，除了湖南卫视重启了《百变大咖秀2021》之外，仅有东方卫视、北京卫视也分别在播《欢乐喜剧人7》《跨界喜剧王5》，大都是在原有喜剧IP的基础上进行内容创新。
反观视频平台方面，似有大刀阔斧进军喜剧综艺领域之态，腾讯视频已有《吐槽大会》《脱口秀大会》《德云斗笑社》等品质IP，与爱奇艺合作的《哈哈哈哈哈》已有不错的市场声量。
此外，爱奇艺还有年轻态创新综艺喜剧《姐妹俱乐部》，芒果TV有《帮帮我喜剧人》，优酷亦有《喜剧Z世代》《夸夸奇谈社》，以及赵家班团综《象牙山庄》。
从视频平台的喜剧片单可以看出，喜剧类综艺主要瞄准年轻一代尤其是女性观众，糅合了团综、女性话题等多种元素，或将掀起网生喜剧综艺的新浪潮，而这亦给卫视平台喜剧综艺带来更多的挑战。
回归到平台本身，喜剧综艺本是湖南卫视当下的短板。在2020年收视最高的20档卫视综艺当中，湖南卫视占了14档，但《笑起来真好看》在一众节目中收视垫底，排在第19位，豆瓣评分更是低至3.0，热门评论第一条便是“看了半个小时，除了尴尬什么都没有”。某种意义而言，去年《笑起来真好看》这一综艺的试水，将湖南卫视喜剧综艺推向了至暗时刻。
在《歌手》停办、喜剧综艺IP青黄不接的背景下，湖南卫视重启《百变大咖秀》，对内有着重振平台喜剧类节目的重任，对外面临着网生喜剧节目以及短视频内容的冲击。但时过境迁，综艺大环境、观众的内容审美已经发生了诸多变化，《百变大咖秀》这一节目的口碑进入到了断崖期。
据悉，湖南卫视还将在二季度推出全新节目《喜剧不谢幕》徐峥、李诞各自经营实体剧场，每次演出的票房决定最终的胜出。此前，湖南卫视已有经营类节目的成功制作经验，能否将其融汇凭借这一全新突围，还待观望。
综上所述，随着视频平台喜剧综艺、短视频平台喜剧内容持续出圈，进一步瓜分了喜剧内容市场，以《百变大咖秀》为代表的卫视平台喜剧综艺生存发展空间日渐狭小，外加节目本身的内容特色与当前市场需求存在一定的脱节，难以聚拢观众、发酵话题。在内外交困的境遇之下，《百变大咖秀》还能重合高光时刻吗？概率挺小的。
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