文| 王君子成都报道
任谁也没想到，从2018到2020年，我国网络视频用户已突破2亿，且市场规模高达6000亿。
网络视听用户规模持续增长，短视频使用率近九成
6月2日，中国网络视听节目服务协会在第9届中国网络视听大会发布《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿；较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。
从各个细分领域来看：
1.短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿；
2.综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；
3.网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。
《报告》显示，2020年6-12月，我国新增网民4915万。其中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。
可以说，短视频已成为中国人手机中最主要的娱乐休闲方式。
泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模破6000亿
在用户规模持续增长的推动下，他们带动的效益也依然强劲。
《报告》显示，2020年，泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%。
从单个领域来看：
1.短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%；
2.综合视频以1190.3亿规模位列其次，同比增长16.3%；
3.网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿。
其中短视频呈现爆发式增长态势，用户规模达到6.48亿，用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。
从“看”到“拍”：视频渐成网民的表达工具
46.1%用户在过去半年上传过短视频曾上传过短视频，这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。
从上传的短视频类型看，关于“日常”的生活短视频最为常见，42.3%的用户曾上传过。此外是“旅游/风景”，上传比例为31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音乐”，用户上传的占比都在20%以上。
近半数用户曾为网络视频付费，四成00后倍速观看
45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费，近六成90后、00后是付费用户，付费习惯已逐渐养成。整体来看，用户付费方式以连续包月为主，其中20.2%的用户选择过超前点播服务。
值得注意的是，《报告》显示，28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目。特别是00后群体，有近四成选择倍速的观看方式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率，女性用户更多是因为剧情拖沓或有桥段不喜欢。
“她”内容发掘“她”潜力
2020年，女性题材的网络剧、网络综艺备受关注和好评，“她”内容成为行业热点话题。《报告》显示，女性更易产生互动行为。在观看综合视频和短视频时，女性更易产生分享、评论和评分等行为。此外，女性在观看综合视频后，更容易产生周边行为，如38.0%会搜索后面的剧情信息，27.9%搜索剧中出现的周边信息（配乐、原著小说、同款化妆品服装等 ）。
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