企业家在跌落事业谷底之后还能爬起来再创辉煌,往往被称作一个时代的枭雄。尽管千难万难少之又少,但依然有人能够做到这一点,无论是褚时健、史玉柱还是孙宏斌……都在用自己的人生书写着一段段传奇。

但在世界范围内20多年的互联网行业历程中,却从来没有出现过一次涅槃重生的先例——直到新浪微博这份靓丽财报的出现。

微博200亿美元靓丽市值身后 站稳了哪些风口?-创业蜂巢TMT

8月9日,新浪微博官方宣布,经过持续强劲表现,其市值首次突破了200亿美元,创出了历史新高,这份来之不易的成绩单也全面证实了微博痛苦涅槃之后的浴火重生。

文/熊熊(熊出墨请注意)

 

凤凰涅槃的经典案例

微博200亿美元靓丽市值身后 站稳了哪些风口?-创业蜂巢TMT

2015年8月31日,微博股价一度跌至盘中8.78美元最低点,恰逢不可一世的微信一统江湖,牢牢把持着社交产品头把交椅并丝毫看不出任何颓势。彼时的微博几乎不会有人相信能够再次崛起,其运营团队也从最初的数百人规模缩减到了少到不能再少的10个人……

如何才能绝境求生?这是摆在曹国伟面前的一道极难之题。

望着已经被悄然夺走的大半江山和岌岌可危的品牌口碑,他做出了卸去全身武艺输血重造的艰难决定,如同体内各种流派真气乱窜而痛不欲生的令狐冲,为了恢复元气只能废掉武功重头再来。于是,2013年之前那批千辛万苦积聚过来但已经快要流逝殆尽的用户成为战略放弃的对象——微博做出了用户下沉的决策,三四级以下城市、90后、95后用户群体成为了如今新微博的主力。

事实上,在新浪微博之前,世界互联网历史上尚未出现跌落谷底还能浴火重生的典范。雅虎的一蹶不振,ebay的长期萎靡……如果微软如自己宣传的那样也算是半个互联网公司的话,依然会被列为无法转型成功的名单之列,众多知名公司在一度辉煌过后,都没能再次走出巅峰时期的高度。而放眼更为广泛的高科技领域,也仅仅有IBM、苹果公司在自己的业绩最低谷,通过痛定思痛壮士断腕般的抉择之后,才实现了华丽转身。

 

已经超过百年历史的IBM是世界范围内最负有盛名高科技公司之一,但在其公司历史上却出现过多次业绩低谷后的战略转型,距离我们最近也是最为广泛熟知的是2004年将个人电脑业务卖给了联想,此后又陆续出售了X86服务器、硬盘等业务,彻底实现了轻身起舞,转而谋求高利润的软件及服务等领域。

在IBM将越来越不挣钱的硬件业务陆续剥离瘦身之后,其业绩从2003年的810亿美元增长到了2011年的1070亿美元,股价上涨了125%,每股年利润也从3.07美元提高至13美元之上。

无独有偶,如今刚刚创造出8300亿美元世界第一高市值的苹果公司,在其发展历程中也经历了多次的艰难,1985年苹果公司创始人乔布斯被赶出董事会,彼时的苹果公司并没有改变世界的力量,而1997年深刻反思过后的乔帮主王者归来,才陆续诞生了iPod、iPhone等划时代的革命性产品。尽管乔布斯已经离世多年,但苹果的业绩依然坚挺上升,塑造出了科技领域的一个难以企及的高峰。

痛定思痛后的艰难抉择

微博200亿美元靓丽市值身后 站稳了哪些风口?-创业蜂巢TMT

话题再绕回我们身边的新浪微博,为什么能够重新崛起,幕后的环境和力量均不可小觑。微博诞生的2009年,中国网民尚不清楚社交媒体为何物,twitter在墙外的风靡也让国内用户无法企及,微博的出现适应了移动互联网端的刚性需求,恰逢苹果iPhone 4成为抢手街机,在手机上刷微博成为一种时髦之举,各行业明星大咖的纷纷入驻更引起了示范效应,那些年的新浪微博被形容为红得发紫并不为过。

而在微信杀入江湖以后,短短几个月的时间内,微博的用户大量流失,开始走向下滑曲线,尚未将千辛万苦打磨出来的商业价值进行变现,业界已经飞速变幻了格局。

实际上,微博的作用并不完全能够被微信所替代。微博本身的传播方式呈点状发射式传播,具有相当大的裂变效应,病毒式的传播速度极快而且无边界。从传播途径角度,微博比微信更有优势,微信是朋友圈、熟人之间的闭环传播,而微博是广场式的传播,近年来一些重大事件,都是由微博先引爆的。

或许是微博的痛定思痛“感动了上苍”,低谷中徘徊几年之后,微博等来了直播和短视频的风口,在以视频为主打内容的这一波浪潮中,用户参与的大是90后、95后人群以及三四级以下城市人群,无数的网红、段子手汇聚的娱乐至死内容在新一代年轻人群的自发传播之下,让微博的人气重新又恢复了起来。

尽管经常被封以“脑残”称号,但90后、95后的群体非常善于选择娱乐自己的方式,他们不在意什么闭环,也不在意什么私密性,对他们来说,微博的自身特点十分符合传播互动的需求,也适合时刻追捧他们喜欢的偶像、大V和网红们,更适合电商、微商等新生活方式的展现,因此奔走相告蜂拥而至也就顺理成章了。

在微博重新崛起的这两年内,恰逢2016这一“直播元年”的诞生,微博用户表达自己的方式和刷屏的习惯纷纷由图文为主转为短视频、直播为主,而曹国伟和他的运营团队敏锐的嗅到了这一市场商机,立即宣布投资一直播、秒拍所在的一下科技,将双方的利益密切捆绑在一起,形成了排他性的战略合作关系,双方从此开始你中有我,我中有你,驶入齐头并进的高速发展道路。

7月12日,移动互联网行业知名数据分析机构QuestMobile发布的《移动互联网2017夏季报告》中显示,一下科技旗下的短视频品牌秒拍和直播平台一直播,分别霸占了两大领域的排行榜首位置,成为该公司抢占风口赛道的双杀利器。

在今天微博收获了史上最佳的一份财报之后,再来探讨微博和一下科技到底谁为谁的贡献更大已经没有太多意义。正是由于微博与一直播、秒拍的彼此加持和护法:前者为后者导入巨大流量,后者提升了前者的用户价值,进而放大了整体的规模效应,确立了各自的行业霸主地位。

风口带来的最佳机遇

微博200亿美元靓丽市值身后 站稳了哪些风口?-创业蜂巢TMT

对于直播这一风口下的新兴模式来说,大者恒大的马太效应体现的十分明显:用户、广告主、网红主播,三者都会选择人气最旺,关注度最高,影响力最大的平台去进行入驻与广告投放。

在秀场模式为主的直播行业“上半场”,依靠网红主播吸引用户收看成为主要方式,但当直播行业走向细分和垂直、专业性、社交属性更强的下半场,用户对主播的专业化程度要求越来越高,直播平台变多以后,网红遍地都是,不再是光凭外表就可以获得粉丝持续追捧了,而是对自身素质和专业领域的要求更高,比如美妆等领域诞生的一批教主级网红主播,大多数与其原本的专业能力基础有很大关联。

而直播平台自身的粘性不够强,很容易流失用户,网红自身的粉丝集聚依靠微博这样的专业社交平台则非常容易实现。因此直播与微博的关系变得从未有过的亲密,而在一下科技独家把持微博的业务通道之后,其他直播、短视频平台则被无情挡在了门外。经过与微博的相互加持,流量互导,不但把微博推到了200亿美元市值的新高度,还让自己旗下的一直播、秒拍也都分别占据了各自领域用户规模的榜首位置。

从Facebook live、Snapchat等国外优秀移动直播平台的发展能看出,基于成熟社交网络的移动直播发展的最快,用户粘性也最好。而一直播在这方面做得已经比较领先,它借助微博特有的社交媒体属性在快速转发扩散中完成红人视频内容的二次传播,传播内容又引发新的社交内容产生。从这个角度来看,一直播和微博联手打造的生态社交经济体不再是一个APP的孤岛,而是完成了从内容即时生产、即时消费、即时传播到内容再生产再消费的闭环。

一直播负责人雷涛认为,未来直播会成为所有平台的标配,不管是报纸、电台、应用,都会提供直播内容。直播未来最大的前景在于和所有垂直领域的结合。在他看来,如今要想成为直播大平台,有两个必要条件必须满足:第一是大的流量能够解决,第二是必须自带社交关系。从技术上来看,一直播SDK内嵌微博实现100%数据互通和排他性合作,真正实现了所有直播平台都梦寐以求却又无法企及的“移动直播+移动社交”模式。

实际上,一下科技旗下的杀手级应用还不止一直播,秒拍、小咖秀等个个拉出来都是独门武器,秒拍在短视频领域秒杀快手成为现实,也让这一领域出现了更多的变化。快手曾经先后引进了百度和腾讯两大巨头的投资,但却没有获得两大巨头的更多资源支持,对于快手这样需要规模化成长的创业品牌来说,最缺的绝对不仅仅是钱,而百度和腾讯能做的,又恰恰只能是钱。这也是在短视频领域曾经风光无限一年时间后,快手突然被秒拍弯道超车全面甩开的原因。

同样是借助于社交领域的渗透,秒拍确立江湖地位的方式如出一辙。据艾瑞发布的《2017网红生态白皮书》数据显示:截至今年5月,网红在微博的粉丝总量达到4.7亿,比去年同期增长20.6%。一直播和秒拍的明星用户已超过3000位,并有10000名网红主播和垂直大V保持着超高的日常活跃度。在众多平台抢占IP风口的当下,一下科技的社交基因和明星资源优势愈发明显。

最新数据显示,今年第2季度,微博月活跃用户规模达3.61亿,接近中国网民数量的一半。随着智能手机及移动互联网的普及,这些用户还将继续增长,为微博的流量提供了无限推动之力。随着电商、时尚、娱乐等行业客户在微博上面投放广告的广告主们越来越多,展现的形式也更多的体现为直播、短视频等等,这也再次印证了微博与一下科技双向推动的商业成果,在微博率先突破实现200亿美元市值的背后,一下科技的两大核心旗舰产品一直播、秒拍也正在实现各自最高峰顶的攀登。

文/熊熊(熊出墨请注意)