文 | 一实
“小提琴和二胡一起，能把中国传统曲目演奏出怎样的效果？”
在12月3日举办的“喜马拉雅之夜·2021幻音之旅”晚会上，刘宪华与二胡演员陈军上演了一场惊艳全场的合奏，连绵悦耳的小提琴与千回百转的二胡声美妙融合，中西乐器的交汇把中国传统经典曲目《梁祝》演绎得精彩绝伦又新意十足，观众们听得酣畅淋漓，不少微博网友都直呼这次合奏“太绝了”。像《梁祝》这样的传统文化经典再创作在“幻音之旅”中还有大量出场，古籍《山海经》甚至还成为了这场剧情式晚会的“世界观”来源。
通过创意、年轻的表达形式，喜马拉雅为用户打造了一场“国潮唱主角”的晚会，是出于怎样的考虑？
音频中的“国潮IP”为何兴起？
“国潮崛起”已经成为当下社会特别是年轻群体中新的文化现象。百度数据报告显示，近十年“国潮”的搜索热度上涨了528%，用户中90后、00后对“国风”文化的兴趣最高。
国潮流行体现出了年轻人日渐强大的文化自信，这也是国家经济文化发展带来的大趋势之一。而在内容创作领域，中国传统文化的丰富精神内涵和高度可延展性也使其具备丰富的文化层次，能够成为内容创作的富矿——小说、游戏、影视、综艺、动漫等等领域中的“国潮”崛起现象不一而足，从不同圈层中都验证了当下的主流消费人群、特别是年轻群体对本土文化的情有独钟。
这股“国风”在长音频领域也发展得如火如荼。喜马拉雅已上线了张国立演绎的《红楼梦》全本有声剧、王刚演绎的《西游记》全本有声剧、以及《刘琳·法医宋慈》、《白客·唐宋有嘻哈》、《秦昊·浮生六记》、《刘敏涛·千古最美情诗歌》、《刘敏涛·宋朝小日子》等一大批内容题材多元、明星参与创作十分积极的国潮音频内容，纷纷点燃了年轻用户的“收听”热情。
作为一种媒介形态，“声音”相较于图文有更明显易感的“情绪”，相较于视频通过视觉传递信息的纷杂，它又更为“聚焦”一些。而在随时随地的各种场景中，耳机中声音传递内容带来的沉浸感同样是音频内容的独特魅力所在。
喜马拉雅上大量音频国潮IP内容的兴起，已经让我们看到了“国潮+音频”的广阔创作空间和市场潜力，而在此次的“幻音之旅”晚会中，与白举纲、大张伟、丁真、HENRY刘宪华、江映蓉、金子涵、面孔乐队、唐国强、谭维维、王立群、吴宣仪、张远、王北车、上海电影译制片厂配音演员、喜马拉雅主播代表等近40位明星和嘉宾一起，观众还能感受到国潮之“声”的更多可能性。
音频与国潮融合，文化之“声”该怎样表达？
这场“幻音之旅”并没有传统晚会那样的主持人串场模式，取而代之的是以古籍《山海经》为框架，打破传统舞台呈现样式，并通过电影级别剧情式串联手法讲述探寻声音意义的“故事型晚会”。
晚会有一个专门构建的世界观：异兽“讙”攻击了“声命体”世界，四种声音能量坠落地球，丁真古装饰演的“白泽”将联合多位“声音特工”，穿越玄武、青龙、白虎、朱雀四大界域，取回声音能量，拯救“声命体”世界。
《山海经》中的“讙”是一种一眼三尾、形状像野猫、“其音如百声”的异兽，晚会显然取其声音特点创作了晚会故事背景；而传统文化中的“四象”在晚会中则变为四大篇章构成了时空、内容横纵两轴：玄武篇讲历史与传承，朱雀篇讲当代与未来；青龙篇讲声音的多元，白虎篇则体现声音的个性化表达。
除了取自《山海经》的主线故事外，“幻音之旅”在具体节目编排上也大量以中国文化IP为蓝本，通过创新性表达“焕新”了传统文化的传播力：金子涵、董家铭舞动《红楼一梦》；大张伟联合匹诺曹人声乐团在情景音乐秀中回味《宋朝那些事》；歌手、演员白举纲则出演了《一个人的西游》中的“唐僧本心”，并通过“三打白骨精”等经典情节艺术化表达了唐僧的心路历程；曾饰演诸葛亮的唐国强也现身现场评述京剧选段《空城计》，还用当代网络流行语直呼“respect”。
在“幻音之旅”的这些国潮节目中，“声音”都是绝对的主角。即使不看画面，“幻音之旅”通过声音构建的内容节奏同样是完整的，据悉这是主创团队特别设计的结果，除了用眼睛看，这也是一台可以闭屏“听”的晚会，汽车用户可以在喜马拉雅App车机端收听，视障群体也能通过精心编排的“声音晚会”感受到连贯的故事和艺术美感。
从“文化”到“潮流”的过程，“幻音之旅”则是通过创作上的大胆创新和突破来实现的。“幻音之旅”没有拘泥于将传统文化进行平铺直述的简单转化，而是通过富创意、富艺术美感的形式进行了大量符合年轻人审美语境的再创作：刘宪华与陈军的“中西音乐”乐器碰撞以及对《梁祝》的重新演绎、白举纲从“唐僧心路”到歌曲《遗落梦境》表演过程的舞台情绪、文本气质都相得益彰，这些创意形式都有效促进了与年轻观众的情感连接。
同时在这个过程中，文娱明星们也不再只是单纯地为观众带来表演，而是将各自的才艺和名气转化成为吸引年轻人了解、探寻中国文化的动力。在“幻音之旅”中，喜马拉雅以“音频”特色进行了年轻人喜闻乐见的创意表达，在新的传播模式中成了年轻群体圈层共鸣的纽带，可以说是打造了国潮文化的又一大IP。
国潮IP赋能，成为年轻人的“精神家园”
“幻音之旅”是喜马拉雅于九周年之际，在“喜马拉雅123狂欢节”中着力打造的年度重磅IP，从明星、播客阵容到舞台视听水准的精致程度来看，这都是一台需要投入不少精力和成本的大型晚会。在这么重要的晚会中让国潮“唱主角”，显然并不是喜马拉雅的运营心血来潮或是硬贴国潮文化热潮，而是基于站内已经形成的内容IP生态和用户需求而生的自然表达。
从内容生态角度来说，喜马拉雅已经是汇聚经典名著、国风文化等精神食粮的文化平台，几乎满足了全龄层、各场景用户的多元需求。截至2021年上半年，喜马拉雅全场景月活跃用户已达2.62亿，通过智能音箱、车载音频等IoT终端及其他第三方开放平台访问喜马拉雅的月活跃用户有1.51亿；而平台音频内容总时长约21亿分钟，可以供一个人不重复收听超过4000年。
一方面，单田芳袁阔成等经典评书、郭德纲和德云社经典相声等传统曲艺形式在喜马拉雅上一应俱全，至今仍然在喜马拉雅上有着较高热度；而另一方面，基于更多年轻群体对音频内容的差异化需求，喜马拉雅对“音频+国潮”节目的创新探索从未止步过。
如四大名著中的《红楼梦》，在喜马拉雅上就有不同形式、风格特色的多种内容。其中上译厂现任厂长、配音艺术家刘风策导了《红楼梦》全本有声剧，目前播放量已经超过6200万。在这部属于喜马拉雅“回响剧场”的作品中不仅集齐了三代戏骨参与原文演绎，还邀请到了著名影星张国立为听众“解惑”、研究红楼逾20年的欧丽娟教授从文学学术角度的深度解读，从好听、听懂、品读三个角度为用户提供了真正保质保量的“红楼”节目。
除了有声剧、广播剧、评书、歌曲等专业内容外，喜马拉雅的主播们也从不同角度提供了更多红楼梦相关的文化内容。作家刘心武年近80上喜马拉雅开播客至今已更新104期，从《红楼梦》“入题”，延续一贯的亲民风格，用独特视角解析中外名著；沈阳80后盲人推拿师吴光在喜马拉雅上成了专职说书人，其《白话红楼梦》点击超2000万……这些不同形态、不同风格的音频内容带来的丰富文化层次，一起让国潮IP在喜马拉雅上以音频形式得到了“新生”。
在喜马拉雅的国潮内容中“明星+IP”的深度结合频繁出现，张国立、王刚、刘琳、白客、秦昊、刘敏涛等明星纷纷成为了“音频主播”的一员。但喜马拉雅并没有将明星的加入视为简单的联名和宣传推广，而是深度结合了明星的个人魅力和特点确定节目的形式。
《白客·唐宋有嘻哈》的定位是趣味历史人文节目，曾经饰演“王大锤”的白客得以在节目中把自己的幽默特长发挥得淋漓尽致；《古今女子图鉴》中讲述的是古今奇女子的故事，刘敏涛则在故事中提炼出当下社会中女性群体的正向价值观。这些创作方式上不仅更多满足了当下年轻人的内容和情感需求，还形成了明星有声剧“IP+明星”的良性内容生产模式，明星与IP双向赋能触达更多年轻群体。
在这样深耕、细化的精品内容孵化过程中，传统文化才有了成为“潮流”的路径，才能在年轻人多元化、个性化的审美趋势中找到新的传播“动力源”。而随着喜马拉雅与用户共建的“精神食粮”储量日增，相信越来越多的年轻人会在这里找到自己的精神家园。
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