文 | 零壹
2022年开春，全家老小一起追《人世间》成了一种“社会现象”。
虽然在开播之初，《人世间》就以高质感画面、实力派演员班底担起了“开年大剧”的身份，但其实际成绩还是超出了不少人的预期：创下央视近5年电视剧平均收视新高、收视率高达3.351%，是中国视听大数据2019年以来发布所有电视剧的最高收视纪录；网络独播平台爱奇艺热度最高破万，收获全网全平台热搜2500次以上……
《人世间》几乎是举重若轻地突破了年龄、地域、题材等种种圈层标签，也刷新了行业对于“年轻人爱看什么”的固有认知。作为网络独播平台的爱奇艺，也在《人世间》的成功中再次展现出了其内容护城河的强度。
每个人，都能在《人世间》里看到“光”
据爱奇艺数据研究中心数据显示，《人世间》30岁以下的年轻观剧用户占到50.04%，基本与熟龄用户持平，其中25-30年龄段用户占比达35.19%。为什么《人世间》能超出一般意义上“年代剧”的受众范围？
用李路导演受访时的话来说，就是“不要低估年轻人，年轻人知道什么是好剧”——李路导演可谓借着《人世间》的创作理念，表达出了创作者对年轻用户的观察。此观点一经扩散，便在微博等平台上很快出圈并引发了热议。#人世间导演说年轻人懂什么是好剧#话题还登上了微博热搜，可见这番话确实说出了许多年轻人的心声。就像有位微博网友说的那样：“年轻人只是年轻又不傻，怎么会好坏不分呢？”
对李路导演的观点，年轻观众们表示强烈认同。回到《人世间》的观剧体验上，大家最多的反馈就是“破防”和“哭麻了”，一部剧看下来，几乎是每一集都自带泪点。更值得注意的现象是，观众为《人世间》留下的眼泪，也有很大一部分来自“从作品到现实”的个人感悟：看到周蓉的成长、春燕的变化等，网友往往都会从人物延伸到自我，甚至更理解父母辈的人生经历、理解何为善良与正直、理解社会百态。
之所以有这么强的共情力，爱奇艺总制片人杨蓓认为是这部剧让每个观众都看到了“寻找光的历程”。剧中人物面临时代变迁和命运无常，但他们总有一种坚韧感、力量感。“每个人看到的光不一样，每个人都在这个作品里找到自己要的光明，有的人看到的是秉昆，有的人看到的是郑娟，有的人看到的是秉义，还有人看到的是冬梅，还有人看到的是周爸周妈、于虹、春燕……”
总书记说过：“文化文艺工作者要走进大众，观照人民生活，表达人民心声，用心用情用功抒写人民、描绘人民、歌唱人民。”《人世间》讲的是五十年的变迁，却能在情感上全面触及年轻人的内心，并以作品价值观的真挚和向善引发大量思考，已经超出了一般影视剧的娱乐属性，而是有近乎“影响一代人”的积极力量。
从《人世间》说开去：爱奇艺有怎样的内容护城河？
《大江大河》《觉醒年代》《山海情》《沉默的真相》《理想之城》《对手》……纵观近几年国剧发展中的“现实主义”亮色，其实行业早已埋下今天《人世间》全民走红的“种子”。《人世间》不是突发奇想押注出的爆款，而是视频平台预估影视市场环境、观众主流审美变迁的结果。
要拍出《人世间》这样的作品，创作上要注重时代价值，制作上要强化品质打磨，平台方也要尊重艺术家的自由表达。
在谈及什么是优质内容的问题时，李路导演则这样总结：思想性要深邃，艺术性要精湛，拍摄上要精益求精，寻找最优秀的团队演员合作，最重要的是有观照当下人心的意义。
从这个角度来说，李路导演对优质内容的看法与爱奇艺的内容战略不谋而合。不久前，爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖就详述了爱奇艺内容战略。王晓晖认为，追求质量的时代、发现新需求的时代来临，并且因为网络的全民普及，这个“质量”是国民向的需求和国民向的质量标准：传统不死、时代共情、视觉新颖。
因此，王晓晖旗帜鲜明地提出了新的内容方向：放弃低俗迎合，拥抱成熟心智；用好内容赢得人心；为向上向善的力量服务才是真正的长期主义。而《人世间》在创作理念和价值观上超前于市场，也正是爱奇艺内容护城河中内容战略合理性的成功体现。
除了作品价值观内核外，《人世间》的成功也是“高水平制作”的成功——从剧本改编到服化道场景搭建的质感、取景的美感，《人世间》花费了大量人力物力去做到了艺术精湛和制作精良。
李路导演坦言，为场景选择跑遍了东三省，大量空镜头来自剧组提前规划以小分队到各地提前拍摄。而“光字片”的场景也由一开始计划的棚拍变成实景搭建，总面积约8000平方米，最终一砖一瓦都是从零开始搭建而起的。《人世间》之所以能塑造出令观众信服的年代感，剧组在种种细节上的投入和打磨功不可没。
但高品质往往也意味着高投入，并且往往要与创新挂钩。跨越既有题材类型的桎梏是常态，要做“第一个”就意味着更大的风险，对于《人世间》这样的现实题材大剧来说，这样的投入级别和品质追求更需要平台有强大的勇气和对市场的判断力。
但对爱奇艺来说，追求高品质已经成为其内容护城河的重要基石。从早期《无证之罪》和迷雾剧场的《沉默的真相》《隐秘的角落》引领悬疑短剧电影质感潮流，到《理想之城》《对手》《叛逆者》在细分题材领域大胆创新表达方式，《风起洛阳》中极为繁复壮观的古都场景搭建……在“高品质带来溢价效应”的行业理解下，爱奇艺对品质的高度追求促进了其精品内容持续产出。
说到底，文艺创作总归是一个以“人”为本的行业。要找到最好、最合适的那批艺术家并让他们各自发光发亮，需要对创作有深刻的理解以及基于理解对艺术家足够尊重。对于与《人世间》主创团队的合作方式，杨蓓表示因为内容制作团队已经足够优秀，平台只是提了一些自己的需求，比如希望用相对朴实的表达方式让年轻观众更容易接受，以及在演员选择上考虑结合商业、大众认可度和表演能力。“事实证明爱奇艺对团队的尊重和信任是有道理的，从道具、台词到演员表达，主创团队呈现了非常极致的创作。”
“尊重艺术家”一直是爱奇艺内容优势的重要支撑。龚宇在2021年iJOY悦享会上曾表示，坚持孵化培养、吸收合作优秀艺术家是爱奇艺的优势之一，“这些艺术家的能力、资源,不断助力爱奇艺提升作品的核心竞争力。”而据王晓晖介绍，近两三年爱奇艺建立了大量工作室,已经培养了一支业内规模最大、专业力最强的制片人团队。
与时俱进的内容价值观理念，对高品质制作的追求、对艺术家的尊重、对人才储备的重视，这些平台基因级别的优势共同形成了爱奇艺的内容护城河，产出源源不断的优质内容。因此在爱奇艺平台上出现《人世间》这样的独播剧，可以说是短期的偶然，也是长期的必然。
结语
3月1日《人世间》收官之后，其长尾效应仍然十分明显。从灯塔数据的正片播放市占率来看，3月2日至3月6日《人世间》仍然以绝对优势位居第一。
对已经刷完《人世间》而意犹未尽的观众们来说，好消息是爱奇艺的内容布局已经铺开，特别是与《人世间》同为现实题材的多部作品将与观众见面：《心居》由滕华涛执导，海清、童瑶、张颂文等主演，以买房这一现实议题切入，在呈现真实社会人生百态的基础上传递了积极向善的家庭观，同时展现了新时代女性不断成长、勇于实现自我价值的过程；《野蛮生长》改编自阿耐（《大江大河》原著作者）的小说《不得往生》，讲述白手起家的女主角许半夏在钢铁行业披荆斩棘的故事；秦昊、任素汐主演的《亲爱的小孩》则关注新手父母、再婚、医疗等问题……
此外还有《我是刑警》《人民警察》《警察荣誉》《穿破黑夜》等一批聚焦于警察职业的正剧、《风起陇西》《广州十三行》《两京十五日》等“华夏古城宇宙”历史巨作即将面世，从今年爱奇艺的内容储备来看，《人世间》吹响了爱奇艺优质大剧爆发的号角，爱奇艺的内容护城河在2022年正在被不断加固。
《人世间》的现象级热度，也会有更深远的影响力。这部作品的走红不仅会强化爱奇艺践行自身内容战略的信心，也会为整个影视行业、长视频行业带来更明确积极的信号——专注品质，与时代共鸣，全民的力量是不可估量的。
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