文 | 零壹
11月3日，电影《鬼灭之刃：无限城篇第一章猗窝座再袭》（以下简称无限城篇）官方宣布定档后，消息瞬间点燃了沉寂已久的电影市场。
由于10月以来国内电影市场表现惨淡，《鬼灭之刃无限城篇》的引进被业内视为具有提振电影市场的重要使命，其能力也的确不容小觑，无论是热度还是预售都远超了同一天上映的好莱坞大片《惊天魔盗团3》。
11月13日，《鬼灭之刃无限城篇》的预售总票房（含零点场）突破1.50亿，超越了此前的《灌篮高手》预售，刷新中国影史进口动画电影预售票房纪录，且距离11月14日的上映日期还有一天，这一数据差将被进一步拉大。
按照这样的趋势，《鬼灭之刃无限城篇》大概率成为进口日本电动画影票房第一，打破此前由《铃芽之旅》保持的8.07亿元纪录，也有机会冲击10亿元大关。
而整个2025年至今，中国电影市场也只有7部影片票房超过10亿元。《鬼灭之刃无限城篇》让传统淡季11月的大盘瞬间由冷转热，14日周五的单日票房预测达到了2亿以上，目前的排片占比超过50%，线下的快闪活动、首映礼、周边售卖等活动也引发了一定热度。
按照预估，《鬼灭之刃无限城篇》的票房将超过了今年绝大部分国产大片表现，仅次于春节档、暑期档的几部头部影片。在11月这个传统淡季，一部日本动画电影为何能掀起如此热潮？
预售狂潮背后，年轻日漫IP的火力爆发
零点场票瞬间售罄、首日IMAX预售超1400万，全国超过四分之一的影城都加入了“鬼灭之刃主题影城”的活动中，从这些现象中，不难发现《鬼灭之刃无限城篇》的几个重要卖点。
首先是内容本身的吸引力。《鬼灭之刃无限城篇》作为原作漫画最终章的开端，由知名动画制作公司ufotable（飞碟社）操刀，延续了其一贯的高品质制作与华丽的视觉美学。剧场版将无缝承接TV番剧《柱训练篇》的剧情，讲述鬼杀队全面突入无限城，与鬼舞辻无惨展开最终对决的序幕。在这部剧场版中，主角团队进入“无限城”后将与曾经杀死“大哥”炎柱的上弦之三“猗窝座”开启第一波大战，剧情看点十足。
《鬼灭之刃无限城篇》首日IMAX预售超1400万，以1%的银幕数斩获超48%的票房占比，每2.5张影票就有1张来自IMAX，可见首波购票观众对影厅视听质感的高度重视。
而由ufotable（飞碟社）制作的整个《鬼灭之刃》的动画IP，一直以来都是整个2D动画视觉表现力的塔尖级别，而从技术层面看，飞碟社在《鬼灭之刃无限城篇》中将再次刷新2D动画电影的呈现水准。无限城内部颠倒错乱、无限延展的空间被赋予了令人窒息的真实感，高速分镜与流畅的动作设计相结合，让炭治郎、水柱的呼吸法与与猗窝座的“破坏杀”招数碰撞极具冲击力。
同时从发行方的暗示和首映礼反馈来看，《鬼灭之刃无限城篇》确认“无删减”，完整保留战斗与部分血腥镜头，海报上也标注了“未成年人谨慎观看”，也就是说保证了完整的观影体验，这与前段时间上映的《EVA：终》情况差异巨大。后者不仅名字改成了经典国配“天鹰战士”，正片中也大量通过裁剪画面等方式删改，大大影响了观影体验，导致影片虽然名气不小，实际市场表现却远不如此前在电影节中“一票难求”的盛况。
《鬼灭之刃无限城篇》的另一大卖点在于，这是《鬼灭之刃》这个火爆全球的动画IP首次出现在国内大银幕，而过去几年里领跑日漫电影票房榜的，往往都还是宫崎骏、柯南剧场版、灌篮高手、新海诚这些带有一定“情怀”属性的成熟IP。
而从《鬼灭之刃无限城篇》的票房表现中，我们将会看到年轻人真正占主流的头部日漫IP的吸金力。
《鬼灭之刃》动画首季在2019年开播，至今仍不过五年多的时间，但引进B站之后一直是站内热度最高的日漫IP，没有之一。B站番剧索引显示，全站追番人数前五就是《鬼灭之刃》更新至今的五个大篇章，可见其火爆程度：
影院的商业生态“寻路”，与票房“救市”同样重要
本次《鬼灭之刃无限城篇》引进的协助推广宣传是猫眼影业和奥创视界。在距离上映很短的宣传窗口里，宣发的活动也尽可能重视了周边经济、以及粉丝受众的感知。
11月10日的上海首映礼邀请导演外崎春雄、摄影监督寺尾优一等日方主创及中文配音团队出席，现场访谈互动，首映现场安排“四小只”人偶巡游，并发放免费特典周边。现场还搭建了1:1还原的“无限城”快闪店，设置角色打卡点与战斗名场面装置，吸引大量粉丝拍照互动。此外，北京巡回活动也将在13日启动。
万达影城也为《鬼灭之刃：无限城篇》准备了特典活动场、线下活动、主题杯桶等等一大批IP周边活动，正版授权周边商品启线上预售，线下提货。对于影院行业来说，这一次不仅是在年底拉升票房的好机会，也是一次验证影院在大IP上映时，发展非票收入商业模式的验证机会。
所以说，《鬼灭之刃：无限城篇》的上映不仅是IP粉丝们的狂欢，也可以视为中国电影市场多元化发展的一个重要切面。“观影+消费”的IP产业链，加上线下观影、沉浸式场景体验的不可替代性，这将为当下的影院市场寻求多元化收入提供可靠的内容支撑。
近年来，日本动画电影在中国市场的表现屡创新高，从《你的名字》到《铃芽之旅》，《灌篮高手剧场版》和《你想活出怎样的人生》，以及每年都能雷打不动拿下过亿票房的《名侦探柯南剧场版》，这些电影逐渐从核心粉丝群体向普通观众扩散，在电影市场的进口片票房构成中，也逐渐有赶超好莱坞大片的趋势。
2023年《铃芽之旅》票房8.07亿元、《灌篮高手》票房6.6亿元；
2024年《你想活出怎样的人生》7.91亿元、《间谍过家家代号：白》2.93亿；
2025年《名侦探柯南：独眼的残像》3.98亿，以及《鬼灭之刃无限城篇》潜在的10亿可能。可以说，日本动画电影在中国市场的最好表现几乎都出现在近三年中，且毫无退步迹象。
与之对比的，则是好莱坞进口片的逐年衰弱。2025年以来表现最好的好莱坞电影还是5.67亿的《侏罗纪世界重生》，而近三年的进口片票房TOP3中，都已经少不了日本动画的身影了。
但从整体来看，日本动画电影的优势是有比较稳定的受众群体、粉丝黏性较高，但绝大多数IP的粉丝总体规模有限，影片'破圈'门槛较高。《鬼灭之刃》这样全球热卖级别的IP，还是凤毛麟角的。
但对电影市场来说，《鬼灭之刃：无限城篇》爆发出的观影热度和IP周边活力，也为影院行业的发展找出了一条不容忽视的道路。在《哪吒2》引发观影狂潮时，这种IP衍生产业的配合尚未及时布局，但随着如今“谷子经济”的走红，国产动画头部IP的逐渐涌现，一块富矿还在等待挖掘。
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