继2025年5月，淘宝天猫、京东等电商平台陆续与小红书签订“红猫计划”“红京计划”后，美团在新年伊始便与美团达成了“红美计划”。根据计划，首期将开放美团买药行业线，即美团平台商家可在小红书投放的广告笔记挂链跳转，实现“种草直达”。通过该计划，小红书用户可以轻松获得美团所提供的即时零售的服务。

 

在即时零售已然成为一种潮流和趋势的当下，小红书与美团的合作，可以说是切中了行业发展的大方向，可以满足用户对于商品的需求。从淘宝天猫到京东，再到美团，小红书正在与时下三大即时零售平台建立了深度合作，此举无疑将会极大地满足用户对于不同种类的商品的需求，实现从流量到商业的完美过渡。

 

当小红书与美团握手，我们看到的，并不仅仅只是两大平台之间的携手，更加看到的是整个互联网生态，乃至整个行业正在发生着的深刻变化。那么，小红书握手美团究竟为我们传递出来了怎样的信息，又将会给行业的发展带来哪些正向和积极的影响呢？

 

竞争方式从零和博弈到共生共荣

 

以往的互联网，其实是一个争夺流量，抢占市场的年代。在这样一个大背景下，玩家们更多地思考的是，如何通过扩展自身的边界，丰富自身的业务体系来实现对于自身护城河的建构。在这个阶段，玩家们更多地是通过将不同的业务与流量实现结合，从而打造一个属于自身的生态系统。正是在这样一种情况下，我们看到了但凡是流量平台都会做丰富多样的业务来打造一个生态闭环。

 

当行业的发展进入到新周期，特别是当这样一种零和博弈、规模扩张的发展模式开始遭遇到挑战，越来越多的玩家们开始通过抱团取暖，携手合作来分享行业发展的红利。说到底，自己只专注于做自己擅长的事情，自己只专注于做满足用户需求的事情。此次小红书与美团之间的合作，正是这样一种现象的直接体现。

 

小红书上有一大批活跃的粉丝，有海量的资讯和信息，而美团则有其在即时零售上的深厚的沉淀和积累。按照以往的逻辑，小红书会亲自下场做即时零售的业务，但是，现在小红书选择了与美团的携手，通过这样一种方式，抛弃了以往的零和博弈的思维，转而通过握手合作，实现共生共荣，更好地满足用户的需求，更好地实现流量的商业化。

 

其实，并不仅仅只小红书与美团的携手。前些天，淘宝闪购与微盟同样达成了合作。如果按照以往的逻辑，有着腾讯系影子的微盟与淘宝闪购的合作，可能是有些芥蒂的。然而，现在这样一种合作却发生了。透过这些事件，我们可以看出，现在玩家们之间的竞争关系，业已从以往的零和博弈的状态，蜕变成为了共生共荣的状态。

 

商业模式从传统电商到即时零售

 

一个大的流量平台实现商业化的方式，基本上都是通过传统电商的方式来实现的。这是我们看到的几乎所有的流量平台都会做电商，而几乎所有的电商都会把流量看成是自身的生命线的关键所在。然而，同时，我们还需要看到的是，电商本身同样正在进行着一场深刻而全面的蜕变。从传统电商到内容电商，到社交电商，到数字零售，再到即时零售，电商本身其实都在发生着深刻而全面的变革。

 

可以说，即时零售，业已成为驱动电商玩家们在存量时代实现新增长的引擎。正是在这样一种情况下，流量平台如何实现与即时零售的结合，并且实现流量的商业化，成为了每一个流量平台必然需要思考的重要课题。正是在这样一种情况下，小红书开始与淘宝闪购、京东和美团等即时零售的玩家们开始建立合作。

 

通过这些合作，我们看到的是，流量平台的商业模式开始从传统的电商，转变成为了即时零售。即时零售，不仅是传统电商实现新增长的引擎和动能，而且还是小红书这样的内容平台实现商业化的绝佳的渠道和途径。在流量的天花板迫近，特别是用户的需求开始发生深刻改变的今天，如何通过拥抱即时零售实现自身的发展，实现快速的商业化，成为了决定它们在新周期里获胜的关键所在。

 

当然，除了即时零售之外，我们还应当看到的是，以AI的落地和应用为代表的给传统电商带来的新变化。对于小红书这样的内容资讯平台来讲，如何在AI的范式之下找到更多的新机会，同样是它们实现自身更加快速和有效的商业化的手段之一。

 

行业生态从封闭孤立走向开放包容

 

在互联互通正在成为潮流和趋势的当下，小红书分别与淘宝闪购、京东、美团达成合作，显示出行业生态开始逐渐地从封闭孤立走向开放包容。说到底，现在玩家们之间的竞争重点，开始从流量为王的发展阶段，转移到了体验为王的发展阶段。

 

在这样一个阶段，玩家们考虑的重点是如何通过好的产品，好的体验来满足用户们的新需求。此次小红书分别与淘宝闪购、京东、美团分别达成合作，说到底，就是要给用户带来一种好的体验。这种超脱了平台的界限的方式，更加让我们看到的是互联互通给整个互联网生态所带来的积极变化。

 

以往，不同的平台之间，无法实现互联互通，给用户带来的是不好的体验。随着流量的见顶，特别是随着平台之间壁垒的被打破，流量的流动性带来了新的增长空间。当这样一种增长的空间开始出现，我们看到的是，整个行业的生态开始从以往的封闭孤立走向现在的开放包容。

 

在这样一个开放包容的生态之下，玩家们更多地关注的是用户的体验，更多地关注的是产品的提升，而非仅仅只是流量的争夺。因此，透过小红书与淘宝闪购、京东、美团之间的合作，我们看到的是，整个互联网行业生态的向好向善。当这样一种好的生态开始形成，行业的发展才能真正进入到一个良性发展的轨道当中。

 

结论

 

继与淘宝闪购、京东合作之后，小红书与美团再度达成了合作，从而更好地满足用户的新需求。透过这样一种合作的达成，我们不仅看到了玩家们开始发力即时零售，并且将即时零售看成新的增长引擎的现实，而且还看到了整个行业生态正在发生着的向好向善的变化。小红书与淘宝闪购、京东、美团的合作，是互联网新周期的标志性事件，更是新物种、新模式开始成熟的新开始。