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智享乐居助力消费升级 助消费者挖掘产品背后故事

维隆
9 年前行业

随着中国经济发展,中国的消费结构从最初的粗放式,急速过渡到高质消费形态。对于消费升级国家大力提出供给侧改革等政策,显而易见的是整个中国消费品质的上升。

而在国内整个市场,春江水暖鸭先知的企业们明显感觉到消费升级的态势。但是如何抓住机会,消费者在鱼龙混杂的中国消费品市场中,如何能找到高质量的产品?这成了一个急需解决的问题,尤其在消费电子行业这一问题尤为棘手,电子产品的产品结构相对复杂,新型产品层出不穷更迭快等一系列问题,对于消费者是一个极大的考验。

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中国的《ÖKO-TEST》

在电子产品导购及评测领域,国外的相关机构已经进入成熟模式。列如:德国评测杂志《ÖKO-TEST》模式,是德国历史上成立时间最久的独立生态测试机构(1985年成立)。 在德国超市中,凡粘贴有《ÖKO-TEST》推荐标识的产品要比没有该标识的产品好卖几倍,这意味着更好的品质。

作为世界最大的消费市场,中国大陆上还没有一家能有如此影响力的评测机构。这种社会企业职能的缺失,让在中国家电院深耕十几年的梅晓春看到了机会,当念头萌发后智享乐居于2015年成立。梅晓春给公司的定位是以产品评测为主的科技垂直平台,并表示,这种权威的第三方评测机构的发展模式正是智享乐居努力的方向。

智享乐居是在央属事业单位中国家用电器研究院(以下简称家电院)的支持下,吸纳社会资本,实现市场化的公司运营。

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解读产品的故事

梅晓春也透露,智享乐居是他的第一个产品也是一个平台,那么就是1.0版本,现在它还是个媒体模型,主要为消费者提供的是科技产品的评测,以产品的形态来做选购指南,此后我们将要做的2.0的版本,将会是借助于平台有的数据及评测结果,来生成成一个帮助消费者选购科技产品的工具。

深耕这行业十几年的梅晓春,对于家电行业感触非常多,他一直觉得选择一个产品非常之难,因为了解越深知道产品背后的故事越多,比如净水器,净水器产品里面滤芯用的是进口的还是国产的,活性炭看上去一模一样,但是进口的和国产的它的效率就是天差地别;另外净水器中有一个关键性的过滤膜,这样的过滤膜肉眼无法识别,因为它包装在核心部件里面,消费者根本无法知道它是进口的还是国产的。但是这两项是产品的核心,这两个如果价格一模一样的机器AB放在我们面前,我们怎么证明哪一台机器好?

消费者没有办法也没有渠道去证明。所以这个领域里面需要很多专业意见,第三方的专业意见和指导给出来,中产阶级较多的地区,消费决策是非常理性的,这样的地区看大家都会去看第三方机构对产品得出的结果,然后来决定他是否选择这个产品。

打造金字招牌

国内经过几十年发展已经站在这样的历史节点,最近几名国内博士研究显示,消费者对于专业网站提供的专业信息的需求非常大,但是目前内内在整个3C电子和家电这个领域很少有人大投入的去做这件事。

梅晓春也表示,在今后两三年内自己和相关投资人会不断地滚动投入,预计金额会达到一亿左右,在这种金额的投入面前智享乐居只想打造一块金子招牌

有着研究院背景的梅晓春,表示自己不是急功近利短视企业人,这是一个大的文化底蕴,从商业逻辑的决策上面这么做也不符合我的最大利益。

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