近段时间，传统手机制造厂商金立在营销领域招式不断且大开大合，虽然是一个地处南方的企业，但是行事风格却越来越有北派的味道。
手机的江湖，手机的营销江湖，曾引得多少英雄铩羽而归。你方唱罢我登场好不痛快，每一场发布会恨不得打造成一场演唱会。以前相对低调的金立，突然间将自己强推到镁光灯底下，这就好比一个邻家大婶，突然间成了综艺节目的参赛者，虽然显得笨拙憨态可掬，但是也能让人呵呵一笑，然后抛之于脑后。
前不久，金立又召开了一场发布会，推出了天价手机M2017。据金立官方介绍，该款手机标准版6999元、高端定制版16999元。该价格一经发布，业内一片哗然，一时间天价山寨机的言论甚嚣尘上。
虽然手机是否山寨笔者不敢断言，但是对于金立手机定价的策略却不敢苟同，虽然金立手机对于M2017的定位是高端手机，但是很显然业内称呼其为山寨手机，也是根据其起家的背景来判断。从这里就能发现，金立在这款手机的定位上是脱离了大众对品牌认知的逻辑。
从金立固有的品牌形象来看，金立是山寨机时代遗留的产物，同逝去的天语、波导等手机是老一代品牌。从金立最近动作来看其也意识到自己在品牌上的陈旧，从而迫不及待的给自己刷上绿漆。
在本次M2017发布会上，金立邀请M2017代言人冯小刚夫妇、企业家代表吴晓波夫妇、江南春夫妇等多位成功人士夫妇共同出席，意图借助这些人本身的光环来加持金立的M2017。而在当下一款手机的优劣，早已经过了明星造势，暴发户式审美包装的时代，金立在这一块还是没褪掉自己草莽的基因。
在M2017这部手机上，我们能看到的就是豪华，奢侈组成的一个土字，在功能上堆数据，在外观上刷漆裹皮。同样前不久小米推出了一款旗舰品牌概念机小米MIX,一经推出就取得市场的极大认可，相对比下金立M2017却显得傻大黑粗。
金立在缺忘了当下的时代，煤老板们已经成为过去式，现在的精英消费群体对于奢侈品定义已经发生改变，对科技的要求更加高。当下精英群体和年轻消费者群体为会为金立买单么？
截止2016年12月30日12点15分，金立天猫官方旗舰店数据显示，金立手机天猫销量最高的是定价为399元的V580老人机，售出5595部；而销量最低的为金立金钢2定价1299元，销量为0部；而最新发布的M2017，预订人数为46件。
而对比其他手机厂商在天猫动则上万的销售量，金立是否受到消费者青睐，或许只有您来自己评判！
所以，金立是矛盾的，金立一边积极的把自己塑造成高端形象，另一边却想扎根到年轻消费者群体去。金立签下娱乐界老炮冯小刚的同时，也撒下重金冠名了一大批国内娱乐综艺节目，《笑傲江湖》、《我们战斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真声音》等。
这就在品牌上造成了极大的混乱，一边是老气横秋的代言人，一边是年轻高效的冠名综艺节目，让消费者有种深深的撕裂感，这种撕裂感逐渐传导到品牌上，“山寨”一词也就流传于江湖。