文 | 赵二把刀
大浪淘沙沉者为金，风卷残云胜者为王——在过去几年，IP毫无疑问是整个文化内容市场最大的热点，但到了2018年，IP似乎不那么热了，很多所谓的大IP在市场的表现也是“不尽人意”。风口之中，各方资本疯狂涌入之后，确实出现了IP开发水平参差不齐、专注短线开发、产业链协同性不强、变现模式单一等诸多缺陷和不足，由此直接导致了如今大批流量IP的“失灵”……
为什么流量IP失灵了？什么样的IP才是优质IP？如何判断一个IP是否值得大力投入？这些也都成为各方研讨的焦点。在此大背景下，10月25日北京文博会上，北京文博会组委会和瞭望智库联合发布了国内首份通过文化价值及产业价值，全面评价文化IP的研究成果《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》（以下简称《评价报告》）。该报告甫一面世，便成为业界关注的焦点。
让中国动漫从业人士和国漫爱好者备受鼓励的是，在《评价报告》排名前50的优质IP中，有三个便是漫画IP，分别是《狐妖小红娘》、《一人之下》、《镇魂街》。虽占比有限，但对于动漫来说，已是意义重大——这既是对中国动漫产业近年迅猛发展的肯定和彰显，也或许是对目前出现泡沫摇摆的产业的一次鼓励。
泡沫被挤、回归理性：流量不能是唯一
过去几年，既是中国动漫行业最美好的时代，也是最混沌的时代。
美好在于市场巨大，潜力无限。有数据显示，中国的动漫用户群超过2亿。随着泛娱乐产业的拓展与扩张，作为内容核心源头的漫画也迎来了期盼已久的春天，据统计显示，2017年中国动漫产业市场规模达到1518.1亿元，预计2018年中国动漫产值将进一步增长，达到1765.6亿元，市场潜力十足。
庞大的用户群和产业规模，也使得动漫领域在过去数年时间内相当活跃，动漫产业的巨大发展潜力也吸引了大量资本及大公司布局，腾讯、网易、奥飞等知名公司加速对动漫产业的投入，每年涌现的动漫作品也屡创新高。
但是，横亘在强大需求与乐观预测间的一个黯淡事实是——动漫领域精品IP短缺。尽管市场上动漫作品数量众多，但能形成自身品牌效应和稳定市场价值的精品IP屈指可数，此现象也成为动漫产业可持续发展的瓶颈。
确实，在资本追捧之下，很多不尊重创作规律，追求快速变现的“流量漫”，一度占据了焦点：很多企业和动漫创作者为了赚快钱走捷径不惜放弃对内容的匠心，对市场的敬畏，对用户的诚意，也使得过去数年里，产出了许多专业评价很低，市场表现也未必好的所谓流量作品，也不断有人质疑对这些流量作品的追逐。
但是无论是泡沫还是降温，不可回避的是，不仅动漫行业，整个文化内容产业领域都缺乏一套IP评判的标准，所以《评价报告》的出炉恰逢其时，而优质漫画IP也或将迎来更好的时代。
内容为王、厚积薄发：优质IP受认可
当下，中国的动漫市场方兴未艾，等待厚积薄发，“内容”当然是这一过程中的最重要元素。
相对美国和日本的动画市场的成熟，国内的动漫行业在相当长的时间一直都缺乏顶级IP的打造。以迪士尼为例——用超过5年的时间来研发《冰雪奇缘》这样一部风靡全球的少儿动画电影，形成一个顶级IP，从而赚取巨大收益。
但是缺乏顶级IP的说法或许将要被打破。在《评价报告》排名前50的IP中，有3个漫画IP分别为《狐妖小红娘》、《一人之下》、《镇魂街》，其中腾讯旗下的《狐妖小红娘》和《一人》分别位列15和19名。这个成绩说明，在经过多年的积累之后，涌现出真正有竞争力的动漫IP的腾讯动漫，已经成为国内文化内容市场的重要力量之一。
《狐妖小红娘》，是近年来国内最有号召力的动漫IP之一。其漫画点击量超100亿，动画全网播放量超40亿，2017年B站点击量破1亿，为B站首部破亿的国产动画，#狐妖小红娘#微博话题阅读量3.5亿，作品中的红线仙，转世续缘等中国传统元素还与陕西皮影、余杭油纸伞、蔚县刻纸等中国非传统非遗手工技艺相融合创作了周边。
《狐妖小红娘》在国外的影响力也不容小觑。自2017年7月登陆日本东京电视台后，《狐妖小红娘》迅速成为当季热门动画，NICONICO好评率近90％，得到了日本观众的肯定。日语版主题曲《ずっと》发布之后，一跃登上iTunes专辑实时排名的第2位和LINE MUSIC单曲实时排名的第1位。
《一人之下》同样是极具影响力的顶级漫画IP。《一人之下》是由米二原创的网络漫画，它有着庞大的世界观和动人的故事，并且饱含道学文化的内涵，因而在动漫圈和道学界都曾引发广泛讨论。《一人之下》动画全网播放量超21亿，豆瓣评分达到9.2分，是2017年豆瓣评分超过9分的国产影视作品中唯一一部国漫作品。2017年，腾讯互娱公布了《一人之下》影视化和游戏化的项目。海外方面，《一人之下》推出日语版，原生漫画在《Jump+》实现连载，进一步完成了国漫作品的海外输出。
2018年初，腾讯动漫更是基于《一人之下》推出的衍生潮牌“人有灵”，围绕作品中的道元素进行延展，同时获得了腾讯道学的大力支持，并一起联合包括北京白云观、龙虎山天师府、武当山清微道院等道家文化机构进行推广和联合宣传。
值得一提的是，《一人之下》和《狐妖小红娘》这两部作品中饱含中国传统文化精髓。以《一人之下》为例，它从大量的民间文化、传说、习俗中取经，将其注入到故事之中。此前，在被问及参与制作《一人之下》网剧的初衷时，徐静蕾就表示，两年前《一人之下》的漫画刚开始连载时，她就已经被作品中丰富的中国元素和传统文化所吸引。
对于中国动漫市场而言，流量IP的遇冷，和《一人之下》和《狐妖小红娘》等精品IP的大热，以及被权威机构所认可，无疑能为带动中国动漫产业走向更多层次的受众增添一把助力，助益冲破当下佳作匮乏、IP开发参差不齐之局。
开拓与迸发：“新文创”会是未来吗
首份《评价报告》的出炉，对于IP的评判标准的清晰，不仅是泛娱乐市场回归理性的体现，更可以看做腾讯从“泛娱乐”到“新文创”的一次成果汇演。所谓新文创，是腾讯在2018年提出的，有关文化维度的战略思考，即通过IP构建为核心，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。
但所谓成果丰硕的行业赢家，光环背后无不是长久以来的稳扎稳打。《狐妖小红娘》和《一人之下》的成绩，当然离不开腾讯动漫的体系化运营。
无论之前的流量IP横行，还是当下的流行回归，“内容为王”的始终应该是被坚持的发展路线，用好的故事和内核赢得市场和用户的青睐。，如果要总结《狐妖小红娘》和《一人之下》诞生的土壤，那就是一直坚守内容创作的规律。
而通过动画化、漫影联动、漫游联动以及诸多跨界合作等方式为动漫IP增值，动漫IP也为国漫市场的发展展示了更多的可能。《一人之下》、《从前有座灵剑山》等多部动漫IP都发布了真人影视改编。腾讯动漫还继续改编金庸漫画，与故宫博物馆等的合作，均可以看到以“IP打造中国文化符号”这一新文创战略的影响。
毋庸置疑，市场总是奖赏最踏实的耕耘者。对于漫画产业而言，IP的缺口和用户的需求是实打实的，而在这个流量IP失灵、市场回归优质IP的时代，脚踏实地的人也将获得更多的“奖赏”。
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