8月6日下午，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳参加媒体见面会。张朝阳在会上表示，“搜狐下季度会继续减亏，可能第四季度实现盈利。”昨日，搜狐发布2019年第二季度的财报，总收入4.75亿美元，同比减亏22%。
Q2财报“亏损扩大”存在误读 搜狐仍在持续减亏
搜狐Q2财报发布后，股票表现不佳。对此，张朝阳表示，“搜狐财报刚好撞到中美贸易战，全球资本市场都在恐慌状态，使得美股市场很恐慌，投资人在恐慌中有些过激反应，没耐心看这个季度怎么样。”一个背景是，截至今早收盘，美国三大股指创2019年迄今最大单日跌幅。
“搜狐这个季度业绩其实还是挺不错的，营收在我们预计的区间。亏损在持续减少，搜狐媒体与搜狐视频第二季度亏损6800万美元，较2018年同期减亏15%。” 张朝阳说。
张朝阳指出，很多投资人看到搜狐亏损5000万美元，实际上，这个亏损是计入了畅游旗下子公司“晶茂”的一次性减值1700万美元。“上海晶茂”是畅游旗下一家从事映前广告业务的公司，因在过去两个财年发生显著亏损，于7月23日向法院提交了破产清算申请。
“如果没有计入晶茂的一次性减值，搜狐的亏损实际上是收窄的。”张朝阳说，“预期第三季度搜狐媒体和搜狐视频亏损将进一步大幅收窄，集团亏损将降至2200万至3200万美元之间。搜狐可能会在第四季度实现盈利。”
财报显示，截至2019年6月30日，搜狐集团持有的现金及现金等价物以及短期投资(减去短期银行贷款)为15.6亿美元，截至2018年12月31日为17.3亿美元。而同期搜狐的市值大幅低于现金及现金等价物。
从PGC到UGC 走向社交网络的模式是长久战略
对于未来搜狐如何实现减亏增长？张朝阳表示，“基础是用户规模持续扩张，这种情况下才能给广告商提供更好的营销平台，用户规模的增长逐渐转型。”
“我们在视频内容投入方面逐渐走向‘小而美’的自制战略，内容的成本逐渐降下来，而媒体包括新闻APP渠道的投入、搜狐视频的投入，逐渐把产品走向从PGC到UGC用户产生内容走向社交网络的模式，这是长久战略。”张朝阳表示，“这样实现在渠道投入减少的情况下能够获得DAU继续增长，同时还有历史上搜狐PC上的用户很多，手机搜狐网的用户很多，构成未来的成长战略。”
同时，张朝阳也提到了最近重新恢复上架的狐友APP，“新闻APP和视频APP不同程度在阅读和消费1.0的基础上开始引入2.0用户产生内容的成分，可以看产品的演化，一个纯粹的2.0用户产生内容的产品就是狐友。” 张朝阳说。
在视频发展方面，搜狐将继续保持长短视频两条腿走路，“长视频网络剧、网络综艺，短视频我们有推荐的短视频，还有用户产生的。”张朝阳介绍，“UGC的内容产生两周前跟铂爵旅拍，也是《奈何Boss要娶我2》的赞助商联合打造7.26旅拍节，也是UGC Vlog方面的努力，这方面有清晰的战略。”
此外，张朝阳再次表示搜狐要“回归媒体”，“意味着我们在很多垂直领域有更多的原创内容，比如搜狐科技、财经、时尚和健康，将从原创、内容、活动、峰会来提升搜狐媒体的影响力。” 张朝阳认为，“现在媒体的产生以自媒体形式，分发以信息流或者其它分发形式，但是内容为王一直是正确的。”
狐友APP重新上线 有助于狐友国民校花大赛互动
除了本季财报和搜狐发展问题，张朝阳还在现场分享了马上要启动的第四届“狐友国民校花大赛”项目。
与其他选秀节目更偏向于“秀”不同，“狐友国民校草、校花”大赛更多地落实于“选拔”上。“我们是真实时间维度上的选拔，它的报道是立体的，想成是一个世界杯的足球赛，每场比赛结果不知道。”张朝阳表示，“校花、校草大赛不是为了镜头做节目，坚持选拔素人，要给那些没有去北影、中戏的年轻人做演员的机会。”
与往年不同的是，今年搜狐正式推出狐友APP。“当年校花大赛的产生就是为了推广狐友，狐友当时是半成品在新闻客户端里面，当时想靠年轻人推广一下。”张朝阳介绍，狐友最近重新上线，“这个是今年的特色，也会有助于校花大赛的报名以及网上的互动过程，今年的校花大赛应该规模更大。”
已举行多届的“狐友国民校草、校花大赛”不仅带动着社交平台狐友APP的用户增长，同时经过大赛选出潜质艺人，出演搜狐自制剧反哺自身平台内容。系列举措也是搜狐打造“选秀平台+艺人经纪+视频平台+媒体平台”的互联网娱乐生态闭环体系的关键。
“我们现在走出一条路，现在的年轻人基本上看电视比较少，拿着手机，网络剧成为主流，这是一个现象。”张朝阳表示。2019年，搜狐视频《奈何boss要娶我》、《拜见宫主大人2》、《哈哈健身房》等精品自制剧接连推出，重点打造的《热搜女王》正在搜狐视频全网独播，《不知东方既白》也将接档蓄势待发。这其中都有往届狐友国民校草、校花选拔出来的搜狐艺人参与主演。
而对于自制剧的盈利，张朝阳认为文艺创作领域和社交网络平台不一样，“如果花一两千万两三千万做个剧，密度上做适度调节，可以整体上有一个盈利模式。” 张朝阳说，“不去拼价格，靠团队的认真、创意，大众的品位和关注事情的理解和剧本的创作，用优秀的东西打动人，最后做出《奈何Boss要娶我》这样的剧，很火。”
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