文 | 林不二子
吴亦凡、邓紫棋、张光北，GAI、南征北战、周深，五月天、周笔畅、_____？
这道填空题想来很难找出规律，不过如果你是B站的忠实用户，答案也许就会变得非常简单，因为这些明星都出现在了bilibili晚会的舞台上。
首次用晚会与用户一起跨年的B站，在明星阵容上就玩出了花样，除了填空题里很难找到规律的艺人外，洛天依、戴荃、方锦龙、张蔷等不同身份的明星，更是让外界抓不到晚会的思路究竟是什么，不过这场与众不同的晚会对于B站的用户来说，无疑是“有內味儿了”。
“老朋友们”的年度大狂欢
“哔哩哔哩(゜-゜)つロ乾杯~”这是整场bilibili晚会刷得最密集的弹幕，伴随着节目的播出，更多专属B站的话语也以弹幕的形式飘过，“逮虾户”、“真相只有一个”、“华夏风韵，洛水天依”……与其他晚会盛典弹幕多是明星名字不同，B站的原生文化充斥在整台晚会中，促成了用户们的狂欢，而这都是因为做出了这台晚会的B站懂用户。
演员张光北出现在晚会舞台上，听起来难免会有违和感，毕竟他既不是流量明星，也没有歌舞代表作，这样在短期内都没有主演影视剧作品的演员出现在bilibili晚会上，都是因为B站用户喜欢他。
在B站，张光北曾饰演的吕布与楚云飞，都是鬼畜区的“老朋友”，一句“军人，要有骨气”的台词就撑起了多个鬼畜视频，而张光北参演的《亮剑》，更是B站的大IP。剧中台词“二营长，你他娘的意大利炮呢”，如今已经成了B站用户用来表达意见不合的调侃常用语，剧中人物李云龙也成了“鬼畜全明星”中的一员，这让“亮剑”在B站甚至形成了一种文化。
不少与影视剧不相关的游戏、生活类视频，都会被创作者用“亮剑化”来解读，且距该电视剧播出十多年后，现在每一天在B站都还会有大量与“亮剑”相关的视频被制作并上传，这足以证明B站用户与对《亮剑》IP的喜爱。因而当张光北与军星爱乐合唱团共同表演《中国军魂》时，B站的用户们并不会感到违和，反而是亲切的刷起了弹幕“开炮！”、“云飞兄”。
如果说张光北出现在bilibili晚会上你看不懂，那么吴亦凡的到场则可能是你以为你看懂了。
作为一档晚会，有流量明星的身影自然是锦上添花，不过对于B站的用户来说，顶流偶像并不是他们的偶像，只有能玩到一起的才是真·朋友，而吴亦凡恰好就是个能和B站用户一起玩的顶流。
2017年，一档综艺节目掀起了中国年轻人对说唱文化的追捧，与此同时作为其中的流量偶像吴亦凡却始终面临着“配不配当导师”的质疑，2018年一场围绕这一问题的网络舆论战，更是把话题推至热度巅峰，因此吴亦凡曾在其他综艺中freestyle“你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆”的陕味说唱视频被翻出来，用来嘲讽他的说唱实力。至此，这段视频成为了B站鬼畜区的热门素材，B站用户针对这段视频不断再创作，虽然娱乐了用户，却也让吴亦凡成了人人皆可diss的对象。
不过事情在2019年出现了转机。在4月19日这一天，吴亦凡发布了新歌《大碗宽面》，其动画版MV同时在B站与微博上线，瞬间引爆网络，快速登上了B站与微博的双平台热搜。歌中吴亦凡直接采样了当初被网友嘲讽的“你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆”，用自嘲的方式回应B站用户的“diss”，最终将这场“beef”拉回到双方握手言和的局面。
在2018年8月，B站鬼畜大佬曾用那段陕味freestyle制作了“吴亦凡最新trap曲《大碗宽面》”的视频，这是掀起B站diss潮的“万恶之源”，而在吴亦凡版《大碗宽面》发布后，这个视频的弹幕量又一次激增，满屏的“凡哥对不起”，说明了B站用户对吴亦凡的态度从diss转成了尊重，这也是这一次bilibili晚会吴亦凡上台表演的根本原因。
当然，B站的懂用户不仅体现在邀请整个社区都熟悉且喜爱的IP人物登上bilibili晚会，更体现在节目安排上也颇懂用户的“G点”。
由多位B站up主、音乐人及歌手共同表演的《Jump Up High！》串烧，就是把多首动漫知名歌曲穿插表演，由旧北乐队表演的《如去年一样悲伤》，则出自去年“称霸”B站的纪录片《人生一串》的片尾曲，包括开场的《魔兽世界》舞蹈秀，也都是ACG用户及年轻人所喜爱的内容，而其中《哈利·波特》系列电影主题曲的表演秀，更是看出了B站的“意有所指”。
在2019年，B站逐步购买了大量影视剧版权，其中《哈利·波特》系列电影全集就是其中的一个IP，彼时这个消息就传遍全网，相关话题冲上微博热搜，影片未播出前就积累了12.9万的系列追剧人数，不少哈迷都在社交平台上大呼B站“牛逼”，也有不少网友都说“B站是哈利波特的最大粉头”。
据识微科技数据分析工具显示，当时消息曝出后全网相关热词包括“来了”“牛逼”“爱了”“大会员”等等，不少哈迷为了支持都表示要冲B站大会员，这足以说明《哈利·波特》IP在乐于社交的年轻人群中的影响力。因而在bilibili晚会上，B站也请到了知名钢琴表演艺术家理查德克莱德曼，为B站用户们演绎《哈利·波特》系列电影主题曲。
所以说到这里也能看出，无论是明星阵容还是表演作品，对于首次举办跨年晚会的B站来说，其最看重的就是服务好用户，让用户真的能够因为这场晚会而开心，可以肆无忌惮的玩梗刷弹幕，可以与同好们交流，再一次体会到曾经被一个个IP内容感动、欢笑的瞬间。
可以说，这一次bilibili晚会一改了往日注重流量明星的晚会制作思路，打造出专属于B站和B站用户的娱乐晚会，这才是让B站的跨年“有内味儿”的根本原因。
首个做跨年的互联网平台，它的底层逻辑是什么？
其实仔细观察就会发现，B站是首个举办跨年性质晚会的互联网平台，虽然其他平台也都会主办一些盛典活动，但在B站之前还没人尝试做跨年，因而我们也不禁思考，是什么驱动着B站？
众所周知，走过十年的B站如今已经成为了一个年轻人文化社区，7000多个文化圈层，吸引了大量的年轻用户，通过在这个社区里交流、创造，形成了一个专属于B站的独特力场，他们造梗玩梗，热爱分享，尊重创造，而恰好B站给予用户了一个能够实现这一切的场地，这就让用户对B站有了很强的归属感。
关于这点有一个简单的例子，为了维护社区的健康氛围，B站于今年上线了“风纪委员”模式，在这个模式上线不久就有4万用户报名加入，主动成为“风纪委员”检查社区内的用户言论以及上传视频，这就足以证明用户对B站的认可。
而在读娱君看来，大概也正是用户对于B站的认可及归属感，驱动了B站做bilibili晚会。毕竟跨年晚会不同于其他晚会盛典，其本身具有“值得与亲人朋友共同度过的一晚”的含义，因而看重用户，也希望与用户玩到一起的B站，才会选择用晚会的形式与用户们共同娱乐。
有了驱动力，下一步就是如何做好一台让用户看着满意的晚会，B站给出的答案是与用户的喜好高度结合，而在这之中，其实也有着只有B站才能做好的底层逻辑。
一档普通的跨年晚会，节目内容及明星阵容基本上都是围绕年度热播影视剧、综艺，年度热歌、热点话题，其核心是抓住热度，而从bilibili晚会节目安排及明星阵容来看，其则选择了抓住“IP”。
胡彦斌会在B站跨年晚会上演唱《有梦好甜蜜》《我的舞台》，是因为这两首歌出自动画《我为歌狂》，这部动画不仅是不少90后青春时期的优质作品，B站在今年也宣布将会推出《我为歌狂2》，也就是“我为歌狂”有可能成为B站的新热IP，这大概就是B站邀请胡彦斌的原因。另外像是演唱《流浪地球》推广曲的周笔畅，演唱《镇魂街》主题曲、《那年那兔那些事儿第二季》片尾曲的南征北战，也都是同理，这些作品都曾在B站获得过大量用户的认可与喜爱。
那么，为什么B站会选择“抓住IP”这个逻辑？答案还是要从B站本身的社区属性中找。
在B站，不少用户上传的视频内容都属于二创作品，基于现有IP内容及人物，添加用户的想象力进行二次创作，而当创作者的作品获得了其他用户认同后，这个二创作品就有可能通过更多用户进行更多次创作，这也就让原有IP有了新的“生机”，甚至通过大量用户的传播与创造形成全新的IP。
比如今年B站的年度弹幕“AWSL”，其最初出自用户对于可爱事物的感叹“啊，太可爱了，我要死了”，后经用户传播简写为“AWSL”，再之后又与电影台词发生关联，衍生出了“阿伟死了”，这个短语经过不断的传播与再创作，最终让四个字母成为了B站用户都知道的感叹词，形成了整个社区的共同记忆，这就是B站社区所拥有的IP再创造之能力。
同时，基于B站能够让IP不断翻新，也为许多IP内容制造了新热度，让B站成为了一个适合IP运营的场地。比如在B站动画区本周热度排名第二的“范闲和二皇子的抖肩舞”视频，其创作灵感就来自于电视剧《庆余年》和最近火遍短视频届的“抖肩舞”，这两者的结合为其吸引了百万播放量，这很可能也会为电视剧《庆余年》吸引观众。
所以在有众多用户愿意再创造IP，且适合IP内容多维度运营的前提下，B站在做自制内容时也会贴近用户的喜好需求进行IP的设计。比如B站纪录片《人生一串》的旁白中就夹杂着不少B站用户熟悉的话语，“讲究”“注入灵魂”都能让B站用户会心一笑，也正是这种亲切感换来了《人生一串》每集结束满屏的弹幕“多谢款待”，这大概也是B站在用户心中“种”IP的策略。
因而以上的种种也就解释了为何B站会选择“抓住IP”，因为B站可以说是一个天然为IP而生的平台，用户们喜爱用IP内容进行再创作，也乐于不断分享看到的二创IP，IP成为了整个社区的共同记忆，让社区形成更强的认同感与归属感，所以B站这一次也通过重视IP的跨年晚会为用户“种”IP，促成了让整个社区用户都开心的大狂欢。
尾声
关于B站，我们已经看到了它的太多样子，年轻人的精神栖息地，中国最大的音乐创作平台之一，国产动画的坚实支持者……而经过这一次的bilibili晚会，我们也看到了这个文化社区的更多可能性。除了为用户提供一个表达自我、交流分享的空间外，其也有可能在未来成为IP内容的发源地。
不过，这里指的IP是由用户们共同创造的内容，它不同于目前市场中官方生产的IP，而是用户们在二次、三次、多次创作后，创造的新含义IP内容，这很有可能也会成为未来PUGC视频平台们的核心竞争力之一。
2019已经过去，迈进第十一年的B站已经有了新的动作，我们也期待看到它更多的样貌。
*原创文章，转载需注明出处