文 | 若谷

9月17日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平到马栏山视频文创产业园(下文简称“产业园”)进行了考察调研。

近一个月来,产业园不仅吸引了相关单位组团前来交流、学习,还意外地成为了一大网红打卡地。尤其是在国庆中秋双节期间,不少游客复刻了总书记习近平湖南行的考察路线,将产业园列入必到的一站。

9月17日下午,习近平总书记在银河酷娱考察调研

坐落在浏阳河畔的产业园,如今已经进入了第三个年头。在鸭子铺主干道两旁,一边是主园区的工地在有条不紊地建设中,数栋高楼已经拔地而起、初具规模,未来将成为湖南广电、聚恒集团等企业的“新战场”;另一边则是汇集了银河酷娱、新浪湖南、西瓜视频等企业的创智园,和分散在众创园、月湖小镇、博创园等园区的3000余家公司一起共生成长,为“北有中关村,南有马栏山”的美好蓝图蓄力。

在当前马栏山文创视频产业园里数千家公司当中,银河酷娱不仅是总书记习近平此次调研重点考察的民营企业之一,也是第一家入驻产业园的公司,可以说见证了整个园区的发展。“2018年底,我们公司搬进了园区,当时路还没有修好,同事们都是踩着一脚泥进的公司,现在跟以前完全不一样了。”银河酷娱总经办主任刘晓回忆道。

读娱君注意到,一幅写着“导向金不换”的字画悬挂在银河酷娱办公室最醒目的位置,银河酷娱创始人CEO李炜回忆道,“习近平总书记在视察过程中,对‘导向金不换’给予了高度评价,这是我们内容创作的基本原则。在导向面前,任何利益都不能做交换。”在这一价值理念的指引下,当年凭借《火星情报局》这一IP在行业初露头角的银河酷娱,如今全面布局综艺制作、影视剧集、艺人经纪、短视频四大业务板块,是一家综合实力强的网生内容公司。

重构内容格局中的综艺

打卡产业园的当日,正值《火星情报局》第五季首播,一出电梯大屏上正播放着第一期节目。

2016年,网综行业刚刚萌芽之时,这档用综艺手法检验全民新奇发现的脱口秀节目凭借9亿的播放量成为绝对的行业爆款。此外,“火星”系列还有潮童励志成长真人秀《火星少年计划》,目前已经连续推出三季。

当下,正处于网综内容的扩张期、迭代期,在“综N代”难做的行业大背景下,《火星情报局》能够坚持做到第五季,实属难得。从首期节目舆情反馈来看,节目播出后所获得的关注度与讨论量都不错,这不仅打破了“综N代”哑火定律,上升了《火星情报局》的价值,同时也拉长了节目IP的生命周期。

在进入网综市场的初期,银河酷娱着力于“语言类+”节目的开发,除了《火星情报局》之外,还先后推出了综艺脱口秀节目《大片起来嗨》、讲述“ 智慧”和“趣 活”的挑战综艺《头号任务》。

从综艺制作的行业视角来看,在“语言类+”综艺节目领域,银河酷娱具有不可替代的独家优势。但随着观众对于综艺节目的需求日趋多元,银河酷娱走出内容创作的舒适圈势在必行。

去年,联合制作的演员片场生存真人秀《演技派》,是银河酷娱在综艺类型上的一大突破,也一定程度展现团队操盘大型真人秀的能力。今年以来,银河酷娱在真人秀节目类型上加码,在上半年,推出了讨论独居族群生活现状的观察类节目《看我的生活》,现阶段正在筹备大型实景推理型综艺《现身吧!嫌疑人》,正用一档档不同品类的节目向外界证明,银河酷娱在综艺制作领域还有更多的可能。

的确,从传统的棚内语言类综艺,到各种形态的真人秀,银河酷娱突破了节目类型的边界,制作团队在内容创作与项目执行上日趋成熟,在内容创作的风格、风向上与当下网综市场保持统一性当中,重建“火星宇宙”之外的综艺新格局。

养成系的艺人经纪

在《火星情报局》第一季播出后,银河酷娱开始布局艺人经纪板块,签约了首位艺人赵露思,后续还签下了刘特、漆培鑫、李九霖等艺人。

在艺人的打造上,银河酷娱注重全方位地培养,从非科班出身的“小透明”成长为95后小花顶流的赵露思便是一个典型的例子。

结合赵露思的甜美外形以及语言天赋等特征,银河酷娱着重培养她的艺能感和演技,并给予一定的资源,让她先后参加了公司制作的《火星情报局》《演技派》等节目。此外,赵露思还参加了不少公益活动,担任了中国扶贫基金会新年校园网活动爱心宣传大使、春晖高中助学计划公益形象大使,在这一系列公益活动中树立了积极正能量的良好艺人形象。

回归到演员的身份上,赵露思陆续出演了《凤囚凰》《哦!我的皇帝陛下》等十多部影视剧集。随着《三千鸦杀》《传闻中的陈芊芊》《我,喜欢你》等作品的陆续上线,曝光量大增,个人的口碑与知名度同步大幅增长。

在剧集热度的加持下,赵露思在骨朵数据、云和数据、Vlinkage等相关艺人数据榜单上持续霸屏。2020年电视剧贡献值排行榜显示,赵露思排名第一;另外,近日赵露思还被提名了中国电视好演员奖(网剧组),可以说是热度与口碑兼具的95后小花。

值得注意的是,赵露思还在小红书、抖音等社交平台用心经营,通过分享日常生活、护肤美妆等心得,积累了不错的路人缘,沉淀了不少粉丝,还曾登上过抖音明星榜的第一名。外加今年剧集热度与个人良好形象的加持,赵露思人气进一步提升,微博、抖音、小红书粉丝分别是1400w+、2400w+、550w+,随之带来的是商业价值与时尚价值显著提升。

赵露思与Jessyline、TeenieWeenie中国、adidas 、HOGAN、Albion、MAC、LUX等品牌有过不同形式的商业合作,也得到了时尚资源的青睐,拍摄过《时装 LOFFICIEL》《红秀GRAZIA》《VogueMe》《时尚健康》《睿士ELLEMEN》等多个杂志。

除了赵露思成功跻身95后小花顶流的行列,其他签约艺人也都有了代表作。刘特因参加《创造营2019》而被大众熟知,通过在《你成功引起我的注意了》饰演霸道总裁成厉正式成为一名演员;漆培鑫在《陈情令》中饰演金陵、《长安少年行》中饰演二皇子李心远;李九霖因出演真人互动影像剧《隐形守护者》中男主肖途一角而受到关注,在暑期上线的《你是我的命中注定》中饰演狄伦、《穿盔甲的少女》中饰演沈威廉等角色……在这些代表作的加持下,让他们在演员这条道路上未来可期。

在读娱君看来,无论是当下已经出圈的95小花赵露思,还是正在着力培养当中的刘特、漆培鑫、李九霖,银河酷娱在艺人的孵化上是典型的养成系打法,从素人开始签约,从零开始差异化培养,凭借作品观众积累路人缘、流量与口碑,逐步地获得观众、市场的认可。

爆发期的影视与孵化中的短视频

虽然银河酷娱的大本营在长沙,但影视剧团队选择在资源相对集中的北京开疆辟土。“三年磨一剑,是我们影视部门的真实写照。去年,我们总结了之前两年的经验,重新调整了人员结构,陆续有了作品出来,参与联合出品的《特赦1959》最近获得了飞天奖。”对于影视剧方面的进展,银河酷娱影视剧发行总监刘驰如是介绍道。

目前,银河酷娱在甜宠这一品类取得了一定的成绩,参与出品的古装甜宠剧《一夜新娘》、都市爱情偶像剧《奈何boss又如何》等作品已经与观众见面,还有参与出品的古装甜宠网剧《清落》、新年轻美学都市偶像剧《一不小心捡到爱》也将陆续在优酷上线。接下来,银河酷娱将主攻漫改剧、女性向等品类,进一步扩充剧集版块的内容版图。

重视互联网与年轻人,这是银河酷娱在内容领域上的原生基因,也注入到影视剧的创作当中。“我们影视剧也是面向年轻人,在内容上可以做到无限的创新,未来希望能做圈层当中的爆款,在破圈的过程去获取更为广泛的影响力。”对于剧集业务板块未来的发展,刘驰如是期许道。

在剧集业务板块初有成就之时,银河酷娱也洞察到短视频的潜能。《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,我国短视频用户达8.18亿,占网民整体的87.0%,市场规模从2018年的467.1亿元增长到1302.4亿元同比增长178.8%。从用户规模到市场规模,短视频都有成为视听行业头部力量的趋势。

在这一背景下,银河酷娱迎风而上入局短视频行业。据了解,目前,银河酷娱已经签约了一批优秀的自媒体人,进入到了孵化期,目前较为成功的有“李雨霏2007”,在抖音上已有1200w+粉丝,其中一段代表性的国风变装视频,既有传统文化的厚重感,又有短视频文化的新潮感,获得了266w+点赞、6.1w+评论、1.5w+转发,不少网友称其为“这是看过最好看的变装。”

但不可否认的是,当下短视频市场,同质化内容处于过饱和的状态。对此,银河酷娱计划延续自身的内容优势,侧重于微剧的创作,以此进行差异化突破,这一重打法还有另一重意义——突破传统网红的定义,以有演技的艺人的标准孵化短视频达人,未来可往演员方向发展,这或为短视频与艺人经纪两大业务板块的打通埋下了伏笔。

横向上,银河酷娱不断扩充自身业态,布局综艺、剧集、短视频、艺人经纪等多个板块,创新经营模式,不同业务板块间联动,形成合作紧密的生态圈;纵向上,在垂直领域进行深耕,通过输出可持续的内容生产力,从而稳扎稳打锻造在行业内的核心竞争力。

这种“稳”,具象化来看,是首档网综以9亿的播放量成为行业爆款,是投资的首部主旋律剧集荣获“飞天奖”,是签约的首位艺人成长为95后小花顶流,是首个公开的短视频达人粉丝便已破千万……通过对银河酷娱整体业态进行梳理,可以看出这个在文娱行业曾靠内容起家的“湖南新兵”,凭着这一份稳扎稳打、好事多磨的心性,已经成长为互联网头部内容公司。

结语:

从综艺到影视,从短视频到直播,从网络文学到文旅开发,从5G到超高清、人工智能……当下产业园基本上覆盖了文化产业的多个领域,但入驻园区的公司大都是单体化、垂直化发展,像银河酷娱这样涉及多个板块的综合型公司却相对少见。在“北有中关村,南有马栏山”这一战略目标下,银河酷娱综合性的发展路径以及年轻态的新网红气质,是产业园的一张重要名片。

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